近日，电影《变形金刚4》的广告植入成为大众娱乐的焦点，人们一方面带着某种民族自豪感地看待电影里众多中国品牌的植入，以细数植入广告的方式、次数和时间为乐，另一方面又尝试各种从角度剖析“为何变形金刚系列电影成了大牌争抢的‘春晚’”，此外，某景区更是宣布要通过司法途径状告电影制片方未按约定履行广告合同，让七位数广告费打了水漂。

    放弃重视电影本身的艺术性，转而专注于其中广告植入的深浅、好坏并形成强势话题，变形金刚系列的这种现象在电影界也是绝无仅有的。这或许是因为该系列电影的主题范围过于狭窄，使其一出生便天然带有携私广告的基因，另外也许是它纯粹的娱乐电影的定位使得它可以心无旁骛地做好广告植入这件事。然而笔者在历数了变形金刚系列电影的广告植入类型和方式之后，突然感觉，科技、科学精神、科普等内容在该片的缺席真是历史的不幸。

    如果，片中的正面人物擎天柱在激烈打斗中突然发现什么，然后做出宁愿牺牲自己身体的一部分，也要让巨大的能量释放在另外一个地方的决定，后来，在同伴大黄蜂不解的疑问下，擎天柱指着刚才拼命保护的地方说：那是人类知识得以进步和传播的地方。然后镜头拉近，是香港大学的校园。这样的植入，难道不是科教界和电影公司的共同需要？

    又比如，变形金刚系列电影本就带有强烈的科幻色彩，金属躯体的荧幕角色特别适合对某些知识进行普及，例如金属的疲劳与金属元素的化学活性，例如外太空的辐射与压力，例如能量的转移、存储、输送等，这些内容都非常适合与故事情节糅合在一起，从而将变形金刚系列电影的宣传效果最大化利用。如此植入的受益者是谁？是电影公司和全人类。

    那么为何商业电影从未有过类似科技知识的植入呢？

    首先是政府缺乏作为。在商言商，商业电影自有其运营规律，任何植入都需要相应的投入与支持。就拍摄变形金刚系列电影而言，政府考虑了政治因素，考虑了旅游效应和环境保护，却考虑不到科技和科普的因素，更别说考虑筹募资金进行有益人类的科技投资。

    其次是科研机构或科普主导部门的盲点和不自信。既看不到利用商业电影巨大宣传效应搭载科技宣传的可能性，恐怕也对力促政府出面支持这件事情缺乏信心与动力。

    而更深层更主要的原因，是人们对科技界、科研体系、科学知识的一贯看法。提及科技，伴随而来的除了严谨、系统和神秘之外，还有古板、传统、无趣等印象。另外，提及科研和科学，恨不得只见到类似青灯古佛的场景，恨不得其中人物都是粗茶淡饭、自行车、宽边眼镜和中山装的样貌。刻板的形象决定了人们不会把这个圈子与变形金刚联系到一起。

    实际上，科技虽讲究要守得住寂寞，却也并非一定要远离商业、娱乐和时尚。美国的以工学男生为主角的连续剧《生活大爆炸》轰动青年一代，据说马上就要引入国内；以科普为核心内容的果壳网近日结合市场需求推出了手机APP“研究生”，为众多投资者所看好；广州的小谷围科学讲坛历久弥新，话题涉及人类科学、自然科学、社会问题等方方面面，常常座位爆满……这些都说明，科技的不一定都要冰冷和寂寞，也可以时尚和接地气。

    那么何妨，让科技理念和科学知识也学学植入广告，借助商业电影这个平台，在3D荧屏上让人们津津乐道？关键在于，以敬神的态度膜拜和要求科技，还是把科技拉下神坛，掰开揉碎融入生活中去？