玉渊杂谭

    随着互联网日渐融入民众生活，网络对于流行文化的意义从“烙印”变为“胎记”，当代流行文化越来越成为一种“网生文化”。近来，时长短、门槛低、消遣性强的短视频迅速引爆流量，成为网生文化的新贵。身边沉迷短视频不可自拔的人越来越多了。

    短视频为什么会火？实际上，流行文化一直是时代的晴雨表，反映时代发展的最前沿，也体现出社会心理的新趋向。在一定意义上，当代流行文化的底色是网络文明。与此相应，互联网条件下休闲生活的碎片化、文化生成的参与性，以及追求新奇与极端的心理、个体空前的存在感焦虑等，也就成为了当代流行文化的重要特征。短视频的火爆，正是在一定程度上契合了当代人的心理需求和休闲口味。

    每一种新的网生文化的兴起，都为流行文化带来新的发展机遇，也会使其遭遇新的困境和难题。近日在短视频平台引起广泛关注的“低龄妈妈”就是一个典型的例子。值得注意的是，这并非第一起为争抢“流量”而低俗“无下限”的事例。有关部门迅速介入，短视频平台纷纷整改，这提醒我们，“流量”不是“流行”的硬指标。作为一种新的网生事物，短视频想要成为流行文化的主流，还需要给人们提供正确的价值导向。

    毋庸讳言，在有的视频平台心中，流量才是“硬道理”，流量就是白花花的银子。因此，对能带来“流量”的内容，不但大开绿灯，而且通过所谓“算法”搞“精准投放”“分类推荐”，刻意刺激用户猎奇欲的畸形发展。长此以往，很有可能形成“网站只看流量，流量来自关注，关注就要低俗”的怪圈，破坏网络文明生态。

    也有人说，低俗的内容之所以有市场，和中国网民受教育程度总体不高有关。确实，截至2017年6月，我国网民依然以中等学历群体为主，本科及以上学历仅为11%多一点。但是，“读书少”与“恶趣味”从来不能简单地画等号。古人说，“英雄每多屠狗辈”。一个文盲或许听不懂高头讲章，但肯定会被真善美所感动。实际上，在“抖音”等平台上，我们经常可以看到那些助人为乐、相濡以沫、人间自有真情在的正能量短视频获得几十万甚至上百万的“赞”。

    还有人说，短视频平台是开放的，内容由网民生产，平台自身只发布，并不直接生产。但平台上的内容是海量的，哪些内容能获得更多的机会进入用户的视线，取决于平台的把控和调节。因此，与其让所谓“读书少”“素质低”的网民背锅，不如把板子打在平台管理和运营者身上，正是后者的趣味、格调和社会责任感，直接决定把什么样的内容推送到用户面前，也影响着当代流行文化的基本品格。因此，短视频网站应该加强把关人职责，坚持价值铸魂、内容为王，更多推出充满艺术内涵和文化追求的优质内容，更好地展示普通百姓生活中的美好与欢乐。