刘园园

    8月29日，一个别出心裁的公益募捐项目在朋友圈强势刷屏。

    出于自闭症、精神障碍、智力障碍患者之笔的斑斓画作，被展示在由H5页面制作的电子画廊中。只要捐一块钱，就可以买到一幅电子绘画，保存到手机里做屏保使用。

    说真的，画作很美，创意也很美。这个世界不缺爱心，缺的是让爱心“燃”起来的东西。从某些角度来看，“一元购画”的公益形式确实很“燃”：它把公益与移动社交结合起来，用户刷着朋友圈就能顺便献爱心；它更把公益与艺术结合起来，让这份爱心献得充满美感。短短数小时，项目就筹集了超过1500万元人民币。有人感叹，这是朋友圈最美的一天。

    然而，这样的“美”总让人觉得缺点儿什么。

    事实上，它很快便招来质疑。有人怀疑，项目背后有投资商在捞钱。对此腾讯迅速回应说，不存在“投资方”，且善款接收方具有公开募捐资格。质疑虽被澄清，这个小插曲却暴露了“一元购画”募捐项目的软肋：信息不够清晰透明。

    去年开始实施的《慈善法》明确规定，“开展公开募捐，应当在募捐活动现场或者募捐活动载体的显著位置，公布募捐组织名称、公开募捐资格证书、募捐方案、联系方式、募捐信息查询方法等”。

    再来看看“一元购画”募捐项目。它的链接页面提到了项目执行方和善款接收方，用户可以看到自己的捐款情况和筹款总额。除此之外，包括公开募捐资格证书、募捐方案在内的多项重要信息，难觅踪影。

    1500万不是个小数目，它代表着捐赠者沉甸甸的托付。从募捐项目页面，人们难以在购画的同时清楚地知晓，受益人群涵盖哪些范围，这笔巨款将通过什么项目改善目标人群的生活质量，项目将实施多长时间，预期达到什么样的目标，剩余款项将如何处理。有些需要通过页面内容间接“推测”，才能略知一二。这种情况下，就算用户在“美”的感染下捐了款，也难免狐疑。

    “一元购画”让人联想起几年前的“冰桶挑战”。这个为渐冻人发起的募捐项目，同样凭借新颖的形式和社交网络的疯狂传播而风靡全国。但仓促发起募捐的瓷娃娃罕见病关爱中心因为没有明确的募捐方案，招致舆论强烈质疑。

    在技术手段的加持下，互联网公益很容易与有意思的创意邂逅，爆发出惊人能量。毋庸置疑，这是好事。同时可以确信的是，要让这样的公益能量持续下去，还要为美妙创意加上“信息透明”的注脚才行。毕竟，透明是公益的底线。