2015年11月21日 星期六
“琅琊之争”的名与实
文·杨 雪

    ■玉渊杂谭

    热播电视剧《琅琊榜》余温还未退尽,江苏、山东、安徽三地就打起了“琅琊热”的主意,争起“琅琊山”“琅琊阁”所谓的归属地来。各方在“考证”方面可谓下足了工夫:南京反应最迅速,以剧中金陵为由,指向栖霞山一带;山东人急眼了,搬出东南沿海的古琅琊郡、琅琊台说事;滁州更拼——坐拥大琅琊山谁还敢跟我争抢名头?这不,居然以“迅雷不及掩耳盗铃之势”,愣是把琅琊山上已有数百年历史的“会峰阁”更名为“琅琊阁”。

    旅游景区抱影视作品大腿而火起来,此等“好事”现已司空见惯,甚或已发展成为一种模式。它主要建立在拍摄地原则的基础上,并形成了一种连带关系:远有江西庐山和《庐山恋》,近有广西德天和《花千骨》。近年来,这种模式不仅在国内发展得风生水起,还愈加疯狂地蔓延到国外,以致那些地方常常因为大批中国游客的涌入而抬高了旅游价格,最为典型的就是泰国和《泰囧》。而《爸爸去哪儿》《跑男》《花样姐姐》等综艺节目,最近几年里更是成为各大旅游景点的活广告,所到之处,无一不火。

    如此看来,三地都想把握商机,趁“琅琊热”分一杯羹,是可以理解的;相互间打打嘴仗和笔仗,争个热闹或门道,无形中倒能把“琅琊”之名的前世今生给大家科普一番,也没有什么不好。毕竟“琅琊”是个生僻词,在电视剧热播之初,不少人恐怕还不会读那两个字的音呢。然而,在这场“琅琊”之争中,滁州未免太过于认真,正所谓“认真就输了”——当“琅琊阁”的金漆招牌往会峰阁上一挂,岂不就把自个的“犯二”行为昭示天下了:“二”得神采奕奕,“二”得一览无遗。

    记得好莱坞电影《阿凡达》热映后,湖南张家界即把其“三千奇峰”中的一座“南天一柱”更名为“哈利路亚山”, 还十分庄重地搞了一个更名仪式。据说,景区客流量一时间有所增加。但好端端的中国式山水风景愣给起了个洋名,当时可是遭到好一顿数落。不过,现在看来,张家界“抱大腿”多少还有点儿节操:人家《阿凡达》确实运用了一些中国元素,部分外景也确实与张家界多处景致吻合。而对于滁州琅琊山来说,既不是电视剧《琅琊榜》的拍摄地,又不与取景有关联,更无谓去与虚构剧情里的人物原型有什么牵扯。难道,醉意之间挥洒传世妙文的欧阳文豪,“环滁皆山也。其西南诸峰,林壑尤美,望之蔚然而深秀者,琅琊也”的千古佳句,还给不了滁州和琅琊山足够的文化自信么?

    长期以来,各地搞旅游开发,似乎总想着“赚快钱”,以最少的成本实现利益最大化。“名气”好似最有效的快捷方式,已经名声在外的拼命地消费、掏空名气,名不见经传的则想方设法“制造”名气。搭影视作品便车是一招,傍名人乃至恶人(如西门庆之流)也是一招。不论是琅琊之争,还是炎帝故里、老子故里乃至文武赤壁之争,我看都大同小异,逃不出背后的利益之争。在这种急功近利思维的主导下,景区管理者会花多大心思去关注真正的旅游开发——从基础设施建设和精细化管理上提升旅游体验?

    景区带给游人的最重要收获,我以为还是体验。随意行走于欧洲小镇的某条不滑不涩的石头路,干净的巷道、友善的路人、温暖的咖啡屋、花园里的鲜花,都足以让人精神愉悦。过后我未必记得小镇的名字、街道的走向,但却有温馨、快意留驻心间,长久回味。窃想,景区与其费力气纠结争锋于“名”,莫如多多省思自身之“实”:有无精神贫瘠、创新缺位、文化流失?须知,单靠“名气”混饭吃的模式,终究难以持久。

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