■玉渊杂谭

    热播电视剧《琅琊榜》余温还未退尽，江苏、山东、安徽三地就打起了“琅琊热”的主意，争起“琅琊山”“琅琊阁”所谓的归属地来。各方在“考证”方面可谓下足了工夫：南京反应最迅速，以剧中金陵为由，指向栖霞山一带；山东人急眼了，搬出东南沿海的古琅琊郡、琅琊台说事；滁州更拼——坐拥大琅琊山谁还敢跟我争抢名头？这不，居然以“迅雷不及掩耳盗铃之势”，愣是把琅琊山上已有数百年历史的“会峰阁”更名为“琅琊阁”。

    旅游景区抱影视作品大腿而火起来，此等“好事”现已司空见惯，甚或已发展成为一种模式。它主要建立在拍摄地原则的基础上，并形成了一种连带关系：远有江西庐山和《庐山恋》，近有广西德天和《花千骨》。近年来，这种模式不仅在国内发展得风生水起，还愈加疯狂地蔓延到国外，以致那些地方常常因为大批中国游客的涌入而抬高了旅游价格，最为典型的就是泰国和《泰囧》。而《爸爸去哪儿》《跑男》《花样姐姐》等综艺节目，最近几年里更是成为各大旅游景点的活广告，所到之处，无一不火。

    如此看来，三地都想把握商机，趁“琅琊热”分一杯羹，是可以理解的；相互间打打嘴仗和笔仗，争个热闹或门道，无形中倒能把“琅琊”之名的前世今生给大家科普一番，也没有什么不好。毕竟“琅琊”是个生僻词，在电视剧热播之初，不少人恐怕还不会读那两个字的音呢。然而，在这场“琅琊”之争中，滁州未免太过于认真，正所谓“认真就输了”——当“琅琊阁”的金漆招牌往会峰阁上一挂，岂不就把自个的“犯二”行为昭示天下了：“二”得神采奕奕，“二”得一览无遗。

    记得好莱坞电影《阿凡达》热映后，湖南张家界即把其“三千奇峰”中的一座“南天一柱”更名为“哈利路亚山”， 还十分庄重地搞了一个更名仪式。据说，景区客流量一时间有所增加。但好端端的中国式山水风景愣给起了个洋名，当时可是遭到好一顿数落。不过，现在看来，张家界“抱大腿”多少还有点儿节操：人家《阿凡达》确实运用了一些中国元素，部分外景也确实与张家界多处景致吻合。而对于滁州琅琊山来说，既不是电视剧《琅琊榜》的拍摄地，又不与取景有关联，更无谓去与虚构剧情里的人物原型有什么牵扯。难道，醉意之间挥洒传世妙文的欧阳文豪，“环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也”的千古佳句，还给不了滁州和琅琊山足够的文化自信么？

    长期以来，各地搞旅游开发，似乎总想着“赚快钱”，以最少的成本实现利益最大化。“名气”好似最有效的快捷方式，已经名声在外的拼命地消费、掏空名气，名不见经传的则想方设法“制造”名气。搭影视作品便车是一招，傍名人乃至恶人（如西门庆之流）也是一招。不论是琅琊之争，还是炎帝故里、老子故里乃至文武赤壁之争，我看都大同小异，逃不出背后的利益之争。在这种急功近利思维的主导下，景区管理者会花多大心思去关注真正的旅游开发——从基础设施建设和精细化管理上提升旅游体验？

    景区带给游人的最重要收获，我以为还是体验。随意行走于欧洲小镇的某条不滑不涩的石头路，干净的巷道、友善的路人、温暖的咖啡屋、花园里的鲜花，都足以让人精神愉悦。过后我未必记得小镇的名字、街道的走向，但却有温馨、快意留驻心间，长久回味。窃想，景区与其费力气纠结争锋于“名”，莫如多多省思自身之“实”：有无精神贫瘠、创新缺位、文化流失？须知，单靠“名气”混饭吃的模式，终究难以持久。