◎杨 雪

    凉山彝族火把节之夜，抖音足球嘉年华西昌站打响总决赛。紧张激烈的足球竞技之余，穿插了达体舞、“打铁花”、火壶等民族特色表演，超过940万网友在线观看赛事直播。凉山人民的热情好客，通过短视频传递到全国各地，带来了一场线上线下赛事+民俗+文旅的大联欢。

    尽管场上的竞技水平并未达到世界顶尖竞技水平，却能纯粹、原生态地呈现足球这项运动的本质。足球之所以成为全球最受欢迎的运动之一，是因为它原本就是大众运动，起源于普通民众的生活。嘉年华的大联欢形式，让足球文化真正回归民间。

    与凉山彝族火把节“相遇”的足球嘉年华成为继叠滘村端午赛龙舟、揭阳春节英歌舞之后，又一因短视频走红的地方赛事。抖音官方数据显示，截至目前，“凉山DOU是好风光”活动话题曝光超4.5亿次，覆盖了8328个凉山州文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。

    与此同时，凉山好风光被更多人看见，不少人慕名前往。西昌市副市长马思林介绍，这次抖音足球嘉年华活动正值火把节期间，吸引众多游客汇聚西昌，酒店、民宿的预订率较平时明显增长，带动了餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。

    不论是之前的“村超”，还是这次足球嘉年华，都是将多彩民族文化嵌入草根足球，打造出富有魅力的特色文旅体验。一方面，体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后，能够带动地方文旅发展；另一方面，地方积极顺应数字化、网络化潮流，助力文旅出圈，依靠融合创新盘活各类资源，可进一步激发乡村文旅活力。

    随着短视频成为大众旅游决策的主要阵地，人们越来越追求个性、注重体验。融合创新也成为站上文旅风口的流量密码，要有足够的诚意和创意，才接得住这“泼天富贵”。不知下一个赛事文旅目的地花落谁家？