玉渊杂谭

    开年伊始，一部“萌萌哒”纪录片《如果国宝会说话》火了。5分钟一集的长度短小精悍，70后学术顾问、80后制作团队，让拟人化的国宝们说起话来特接地气儿，惹人喜爱。

    也不止这部片子。从这两年算起，《我在故宫修文物》《人世间》等一大批纪录片成了爆款“网红”。没想到，嚷嚷了多少年的纪录片的春天，就这么鸦默雀动地来了。说到这，一些老影视人的眼圈怕是要红了。曾经，拍纪录片约等于陪在孔庙里吃冷猪肉，属于赔本赚吆喝的范畴，唯一的悬念就是要赔多少钱来为自己的梦想买单。

    纪录片之火，要分成两个侧面来看。首先，纪录片作为承载文化、传播知识的载体，满足了普通百姓日益增长的文化需求。类似的社会现象还有几个，比如现如今一些博物馆的常设或临时展览，观众爆棚；剧院里的音乐会、相声茶社、话剧团体，很多时候一票难求。文化需求正在爆发性增长，人们喜爱纪录片也在情理之中。

    其次，“网红”纪录片们的共同特点，是制作精良，身段柔软。看看这些片子，内容丰富、水准过硬，叫得响、站得稳。不再是高高在上要求观众来听课，而是融入移动互联网时代的语言习惯、表达形式，将文化、传统、知识春风化雨般传达给受众，自然更受喜爱。

    笔者始终坚持一个观点，即创新引领需求。曾经，中央电视台最好的广告时段是新闻联播后的5分钟，因为人们需要第一时间了解明天的天气。智能手机的出现则终结了这种需求——随时随地，想看就看。

    这给文化工作者提了个醒。飞速发展的时代如逆水行舟，不进则退，一套办法打天下是行不通的。文化也需要供给侧改革，给人们日益增长的精神文化需求提供更多、更好的文化产品，“网红”纪录片开了个好头。

    英国人类学家爱德华·泰勒认为，文化是复杂的整体，是人类为使自己适应环境、改善生活方式而努力的总成绩。拥有怎样的文化生活，不仅体现了个人的素养和生活水平，更是一座城市、一个国家发展水准的体现。由这一点来说，传播中国传统文化，“为往圣继绝学”，更多地需要从供给端发力，满足文化需求，促进文化发展。