■玉渊杂谭

    近年来，艺术电影在市场上的惨淡境遇引发众多业内人士的关注。如何为艺术电影提供良好的发行、放映渠道，成为业界普遍关心的话题。10月15日，由中国电影资料馆联合5家单位共同发起的全国艺术电影放映联盟，在第十三届长春国际电影节上正式启动。9家电影院线渠道方拿出分布在全国31个省区市的100个影厅作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映3场艺术电影，每周至少保证10个黄金场次放映。（10月24日《中国文化报》）

    全国艺术电影放映联盟宣告成立，值得文艺片的拥趸们“喜大普奔”，他们终于可以在影院里经常欣赏到文艺片的妙不可言了。虽然首批文艺片放映厅只有100个，但接下来，该联盟还会在全国征集400个合作艺术影厅，并逐步扩大整体布局，最终实现3000块银幕动态放映艺术电影，让更多的艺术电影与观众见面，这就解开了文艺片发烧友们“想看却无处看”的困扰。不过，这个艺术院线联盟，能承担起扭转国产文艺片的困局吗？我看比较难。

    文艺片一直危机重重。不少文艺片口碑虽不错，但上映后几乎都会陷入“叫好不叫座”的怪圈。其中原因，在于一部分文艺片太高冷。比如由30余位华语明星助阵的《黄金时代》，耗资七千万、筹备三年拍摄又三年，但因很多观众不熟悉女主角萧红，兴趣不大，表现方式也被评像教学片、文献片，不像大众电影。若文艺片“千片一面”、同一种色调、同一种情绪，不能换一副面孔，有放映的地方，却难以把观众召回影院。

    从电影观众来看，我们的文艺片观众还很小众。在任何一个自由竞争的电影市场，掌握着某种类型电影“生死”主导权的，一定是观众。中国电影市场的票房虽然井喷，但文艺片的观众基础远远没有建立，文艺片的认同度长期较低，观众的接受能力有待提高。即使我们尽可能多地给文艺片一些放映机会，仍可能落得个“有片不看，有厅无人”的尴尬。毕竟电影观众的观影水平不会在短期发生质的飞跃。

    再从经营压力看，艺术院线联盟能挺多久，也很成问题。正因文艺片太高冷、受众规模小，在国内院线始终处于弱势，常常只能“一天游”甚至“一场游”，毕竟影院、院线要讲究经营成本，何况房租、人工等成本目前都在大幅提高。据报道，过去业内也有类似于建立艺术院线的消息，但最后往往悄无声息。目前北京有三家具有一定知名度的艺术影院，基本都处于盈利困难甚至不盈利的境地。全国艺术电影放映联盟能够走多远，让人担心。

    总之，在商业片最好的年代、严肃电影最坏的年代拯救文艺片，不能仅靠放映环节，需要电影大环境的培养与支持。换言之，文艺片最终要摆脱困局，除建立艺术院线联盟，还要靠文艺片自身进行调整和完善，寻找艺术创新与观众接受之间的平衡点，要坚守艺术追求，也要注重市场营销，从题材与演员选择到后期宣传发行等，扩大自身影响；也要靠政策扶持，通过资金补贴鼓励文艺片创作与宣传发行，推动解决文艺片投资难、票房低的问题。