■IT江湖

    直播虽为“风口”，但“利空”也一直陪伴左右，涉黄、被监管、主播黑名单、刷粉丝、刷人气……以至于“还能火多久?”的质疑四起。

    其实，早在2008年之前，网络直播就已出现，自其出现的第一天起，就伴随着争议。从网红到草根，当下各家平台的模式似乎有如同一条流水线上的产品般完全相同。如果说网红是催化剂，吸引了眼球从而捧热了直播，那么草根就是基础，也只有能看又能亲自参与才能真正助直播有“全民”的属性。

    在这一点上，映客、花椒等当下最火的直播APP无疑是这一模式中最为成功的直播平台。就映客而言，其爆红源自于较早的“草根”平台定位，在其他平台猛打名人明星牌之时，映客却在兼顾明星、网红的同时，更多地将目光锁定在普通大众身上，“全民直播”的口号也由此叫响。

    吃饭、睡觉、发呆、唱歌……什么都可以直播，这便是“草根”平台的全民属性，而这种“无聊直播”所带来的商业价值也受到资本的关注。

    那么，问题来了！如果全是“无聊内容”的输出，加上产业性的平台复制模式，这种“无聊直播”对用户留存起到的作用更令人怀疑，毕竟能够时时无聊到围观别人无聊生活的用户数量太难得到保证。

    说到底，直播平台有如泛媒体平台，输出的也是内容，但又有所不同，在这种门槛更低的内容生产平台上，只要有个手机、有个网络、有个直播账号，就可以在一个直播平台上开通直播。而这种几近零成本的方式，却有明显的溢价效应，不论是明星、网红、草根都能在平台有价值实现的可能。

    不难看出，直播平台的核心竞争力最终还是在内容上。如果仅靠明星、网红的颜值以及某些搏关注的“擦边球”，其在未来的比拼中如果后续内容输出不能填补用户的需求，一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本，平台最终将重陷恶性竞争的红海。

    也就是说，除了明星、网红、游戏、草根之外，直播平台还需要摆脱“无聊”的帽子。如何做呢？前两天，著名企业家、复星集团董事长郭广昌现身映客直播，跟网友就中国的开业计划做了深入交流。而在此之前，前美国驻华大使骆家辉、联想集团董事长杨元庆、饿了么CEO张旭豪、陌陌投资人郑刚等社会精英都早已纷纷登陆映客直播。除此之外，诸如联想之星、IDG等这些高大上的投资机构也看中了映客平台的影响力，纷纷开直播跟网友互动。

    不仅仅是映客，虎牙、花椒等平台也都意识到内容上的短板，纷纷在这方面发力，以求平台的影响力更加全民化。

    或许，当下诸如只做游戏或娱乐的垂直直播平台的发展势头很强劲，但从平台属性来看，这毕竟只是小众，不会是这个千亿市场的主流，综合平台就得从内容方面发力，并以最快的速度得到尽可能广泛的影响力。

    从明星、网红到草根，再到社会精英阶层，映客等综合性直播平台的全民化思路异常清晰，如果说明星、“网红”是直播平台爆火的催化剂，“草根”是其全民化的基础，而精英阶层的加入，则是其“内容”质量的保证。

    有数据统计，目前国内网络直播领域有近300个直播APP存在，大多数几乎就是在一夜之间火起来的，而直播这块“蛋糕”显然没能大得够300家企业来分享。显然，这必将是一场惨烈的“百播大战”，而最终决定胜负的将会是内容。