历年来“十一”都是线下大促热门，奥维数据显示，国庆9月28日到10月4日期间，小家电大连锁市场销额同比下降23.3%，销量同比下降19.3%。

    量额巨幅齐降原因有三方面原因。

    首先，在众多渠道厂家积极备战双节之时，国美抢先打响双节混战第一枪，9月17日举办超级福利日内购会活动，国美在线与线下1800多家国美门店同步开启。销额突破42亿元，创中国家电零售单日成交量纪录，大量需求提前释放。9月25日，苏宁举办员工亲友内购会，提前引爆的“十一大促”的浪潮下，需求进一步释放。

    其次， 商场大促和外出游玩，对消费者来说均颇具诱惑。不难推测，即使商场促销不遗余力，也难免受到消费者出游的影响，进店流量下滑。

    最后的原因是外采分流。随着出国购物成为新潮流，国外商家对日益增长的来自中国的消费新需求，积极展开针对性促销。日本国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌，极大刺激中国消费者的国外家电消费，大量升级消费需求出现消费转移。（何丹婵）