科技日报讯 （王璐）8月11日，以热门的O2O形式举办的演唱活动“音乐大战”落下帷幕。这档在网易云音乐全程在线直播的音乐赛事，以78万最高同时在线人数、超1500万投票数和超100万的弹幕发布数，刷新了演唱会直播互动新纪录，把近两年风行的演艺O2O推向新的高潮。

    在传统的付费直播时代，观众花10—30元的费用买一张线上门票，在电脑或手机上看一场演唱会。在此过程中，观众只是单纯地观看，没有太多互动。

    “互动才是在线直播的本质核心。”网易市场部总经理袁佛玉道出了传统直播效果平平的原因。在袁佛玉看来，观看没有在线互动的直播与观看录播并无质的区别，只是后者在时间上稍微后移了一段而已。

    在演唱会直播上，网易云音乐这次开创了新的玩法。除了兼做制作方和直播方，网易云音乐在商业化方面也做了新的尝试。不似其他付费直播企业一般采用卖“直播票”的方式获利，“音乐大战”另辟蹊径，在粉丝“参与感”上做了新文章。除了把“弹幕”这种互动技术引入，首开多频道切换模式，网友还可在线支付购买投票权，投给自己心仪的选手，实时决定投票结果。相比传统的直播模式，线上观众有了更多参与感和决定权。

    业内人士认为，互联网时代的音乐绝不仅仅是音乐本身，而是满足了人们对信息的“交互”与“联通”，带来了传统唱片营销模式所不具备的参与感。此次“音乐大战”的实践，即是网易云音乐利用自身社交基因和网易游戏优势，调动广大网友力量，在互联网+音乐上的一次尝试。