文·实习生 王 杰

    ■宏观视野

    一纸通知，给网售低价电影票来了计“闷头一棍”。

    7月9日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发《电影票务营销销售规范》的通知，要求将票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。

    通知指向明确，就是要打击网售电影票电商的恶性竞争，维护电影市场的秩序稳定。通知一出，网上9块9的票已经基本消失，电商陷入尴尬境地。

    市场研究公司Analysys International的数据显示，中国超过一半的影迷网上购票，在第一季度该比例达到63%；去年，中国电影票总销售额达47.7亿美元，网上销售占22亿美元左右。网售电影票市场正逐步占据电影票销售市场的主导地位。包括以格瓦拉线上销售票务派系、豆瓣电影为代表的电影社区派系、美团为代表的团购电影票务派系等的相继出现，都使得在线预订电影票市场越来越庞大。

    新规发布后，笔者联系一家网售电影票电商巨头采访，几经周折，对方考虑再三还是婉拒。低价票此前一直是这类企业吸引用户、聚拢人气的“杀手锏”，如今被叫停，他们想必也是有苦难言。

    网售电影票电商当前陷入尴尬境地，新规的出台促使网售电影票电商思考行业发展的出路。低价票对于电商的发展固然立竿见影，但是低价并非做大做强的“华山一条路”。何况，网售票和影厅票价格如此悬殊，恐怕哪一方都会预想到这不是长久之计。

    随着“互联网+”时代的到来，在“互联网+电影”的模式下，网售电影票电商至少在以下三个方面可以有所突破：一是，提升消费者的用户体验，用优质的服务，让消费者在购买电影票得到方便的同时爱上网购电影票；二是，发挥电商连接消费者与电影院的桥梁作用，改变传统电影市场中消费者的弱势地位；三是，让消费者成为市场的主导者，加大消费者在电影票定价话语权、观影影院及影片的选择权。

    网售电影票市场可谓风起云涌。日前，百度表示将在3年内对糯米业务追加投资200亿元。而阿里旗下美团网也计划通过新一轮融资筹资超过10亿美元。本次新规的出台，改变目前的低价竞争模式，网售电影票电商竞争模式的改革已是箭在弦上不得不发。