本报驻韩国记者 薛严

    今日视点

    1月上旬，法国欧莱雅集团旗下兰蔻品牌正式推出自己的气垫类产品，该产品首先选择在LVMH（酩悦·轩尼诗－路易·威登）集团旗下的丝芙兰等部分法国国内卖场销售。兰蔻作为西方美妆的旗舰品牌，每次新品发布都是大张旗鼓地在美国和欧洲同时进行，而偏偏此次将产品发布局限在法国国内。对此，化妆品业界的解读是，兰蔻的该款产品在设计等多个环节上与韩国爱茉莉太平洋集团所持有的气垫系列产品可能存在专利摩擦，所以选择低调地小范围投入市场。

    通过这一事件，业界认为，作为东方美妆理念的代表作品，气垫类产品在改变了韩国女性的化妆方式之后，已经开始悄然改变全球女性的化妆方式，一场革命从一个气垫的诞生开始了。

    基于创意的材料研发

    2007年1月起，爱茉莉太平洋集团开始研发气垫类产品。为了开发一个比传统的管状或挤压式产品更易于携带使用的多功能防晒产品，爱茉莉太平洋对200种不同类型的海绵进行了3600余项测试，包括取自床上用品的乳胶至沐浴海绵等。经过不断的摸索实践，爱茉莉太平洋集团决定采用经过特别设计的聚氨酯海绵，并在海绵内加入含有包括粉底、防晒和护肤配方在内的化妆液。

    由于传统的女性化妆方式步骤很多，对于现代女性来说占用很多时间，同时在日常工作过程中补妆也存在一定难度。爱茉莉太平洋集团看似简单的研发成果事实上解放了现代女性在一天中花费在化妆上的很多时间。所以，当爱茉莉太平洋集团于2008年3月推出了艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜（IOPE AIRCUSHION®）时，该产品在该年度内就热销共38亿韩元，并在2014年取得超过2000亿韩元的销售成绩，成为在韩国化妆品市场最畅销的产品之一。

    全球调查公司TNS Korea于2014年进行的调查发现，在被调查的近千名韩国女性消费者中，有75%使用过或正在使用气垫类产品。受访者选择使用气垫类产品的原因有两个：一是携带方便；二是容易快速使皮肤看起来很自然。该调查的结果显示，气垫类产品实际上已经改变了韩国女性的化妆习惯，大大减少她们在美妆上所花费的步骤和时间。

    专利保护下的技术升级

    自首次推出气垫类产品以来，爱茉莉太平洋集团为保证产品的品质，不断就产品材料、设计、内容物等方面进行升级改造。目前，无论是生产技术还是产品质量，现在的气垫类产品与最初面世的产品相比，科技含量明显提高。同时，为保护自主研发技术，爱茉莉太平洋集团已经就气垫类产品提交了114件相关专利申请，并在韩国、中国、日本、美国和欧洲注册了13项专利。其中，在中国提交了11个专利申请并完成了1项注册。

    2014年，爱茉莉太平洋集团成功将整个气垫类产品的生产流程完全改为自动化。这一新型气垫生产系统使爱茉莉太平洋集团在满足全球对气垫类产品日益增长的需求的同时可以严格把控产品质量。

    继子品牌IOPE气垫类产品取得成功后，爱茉莉太平洋集团旗下众品牌推出具有不同功能特性的产品，如兰芝气垫BB霜、雪花秀采淡致美气垫粉底液、梦妆光采裸透气垫霜、悦诗风吟矿物质纯安动人气垫粉凝霜和伊蒂之屋珍珠亮白多效气垫霜等。截至2015年1月，爱茉莉太平洋旗下的13个品牌向亚洲和北美地区十多个国家，提供了共19种气垫类产品，一个气垫在短短几年内从韩国迅速扩张到全球市场。

    立足中国的市场战略

    2015年1月21日，爱茉莉太平洋集团发布消息称，其旗下品牌气垫类产品在2015年1月全球累积热销将超过5000万件。爱茉莉太平洋旗下的气垫类产品在2014年全球销量与2013年同期相比增长105%，达到约2600万件，也就是说平均每隔1.2秒就有一个气垫类产品售出。

    作为爱茉莉太平洋集团最大海外市场，中华圈市场的气垫类产品销售额同比增长高达140%，极大地拉动了全球市场的增长。为满足中国市场需求，同时在战略上将中国市场作为全球市场发展的一个重要支点，爱茉莉太平洋集团于2014年10月宣布在上海投资兴建集生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”。

    “爱茉莉上海美丽妆园”位于上海嘉定区马陆镇，总投资7.5亿元人民币，占地总面积为92787平方米，建筑面积为41001平方米。该园区配备全球标准运营系统及环保型设备，年均生产能力将达1.3万吨，约相当于年产1亿支产品，产能是爱茉莉太平洋原上海工厂的10倍。这也是爱茉莉太平洋集团迄今为止在韩国以外兴建的最大生产研发物流基地。

    近10年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。目前，中国市场的发展由集团旗下五大国际代表品牌雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋主导，未来会根据品牌各自特点，继续开拓市场，以多渠道战略，覆盖更广大的市场，并在此基础上，努力寻求新品牌进入中国市场的机会。

    目前，全球化妆品企业排名前列的依然是包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团在内的欧美列强，但是韩国爱茉莉太平洋集团在不断根据亚洲女性皮肤特点，有针对性地开发产品并不断细化。与此同时，以气垫类产品为代表的亚洲力量已经一定程度上反过来影响欧美化妆品公司的产品开发和市场分布。由于东方美妆的核心理念在于对皮肤的保护，而不是单纯的遮盖瑕疵，随着科技的进步，亚洲化妆品企业在全球市场上起到的引领作用将必定不仅局限于一个气垫引发的革命。

    （科技日报首尔1月28日电）