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时报特稿
近日,一款名为“羊了个羊”的堆叠式消除游戏火遍全网,让几千万游戏玩家在“痛并气愤着”的心境中继续着“舍我其谁”的轮回角逐。
“第一关,简单的九宫格构图,简单的三种元素,随随便便就能消掉。但进入第二关后,无数人脸上的笑容都会微微凝滞,九宫格突变成了浴室的马赛克地砖。底下还有几摞堆叠在一块儿的牌,让人回忆起玩蜘蛛纸牌时的慌张。”“第一关瞎玩都能过,第二关玩瞎了都过不去”“羊了个羊其实是全国优质‘犟驴’选拔大赛”……网络上,关于“羊了个羊”的各种段子让人忍俊不禁。
即时满足感堆叠成瘾
“这款游戏属于合成堆叠式消除游戏,很像‘消消乐’。第一关采用简单的九宫格构图,以清新简约的暖绿色为背景,简单的三种元素,让人感觉特别容易上手,在没有任何防御心理和压力的情况下,轻松地进入游戏。”高级心理教师曹大刚在接受科普时报记者采访时介绍,这款游戏第一关属于小学生入手级别,然后第二关就突然跨度到研究生水平的难度,但每次挑战都不会让你绝望,会给你多种复活的机会。比如,可以通过看30秒广告或推送朋友圈等,拯救你于“水深火热”之中。而玩家的内驱力会促进其中枢神经的正反馈,获得即时性的满足感,给身心带来一种欲罢不能的刺激与快感,形成一种成瘾机制,促使自己不断继续下一个循环。
曹大刚说,这款游戏采用快餐消费式结构,每个环节不拖沓,满足了现代人追求简单、快捷、纯粹的心理,不会让你陷入无尽的懊恼中。因为游戏总是给你复活的机会,导致你即使失败也不甘心,不放弃。
四大因素让游戏爆火
一是大打怀旧风。这款游戏的暖绿色背景和简约的卡通形象,唤起了成年人心底的怀旧情怀,仿佛回到了青少年时期,那种因为被父母严控游戏、严控动画片而备感憋屈的心理感受一下就涌了出来,突然想要有种要做回我自己的报复性体验。
二是激活了个体的成就动机。游戏玩家抱着“我也试试看,没准我就是传说中的0.1%”的心态,每次将过关消息分享到朋友圈都会获得一片点赞,极大地满足了个体的成就感。
三是激发了个人的群体归属感。“羊了个羊”使用了最常见的地域攀比心理。一点进游戏,页面最醒目的便是省份名字。根本不给你犹豫或选择的机会,就强行把你和地域身份绑定。曹大刚说,通过设置地域捆绑,可以激发一个人的集体荣誉感和群体归属感。即便是现实中弱小的人,也渴望在这款游戏中以强者的身份出现,为集体出把力,为家乡作一份贡献,更多地实现自我价值。
四是利用了“羊群效应”,用“领头羊”带领“羊群”走向“牧羊人”设定的目标。“羊群效应”又被称为“从众心理”,是指人们经常受到多数人影响,而跟从大众的思想和行为。“羊群效应”很容易导致大众的盲从行为。这款游戏利用了人们的从众心理去俘获更多的游戏玩家,让人们感觉自己也是适应社会潮流的现代人,跟朋友之间有共同语言,没有被社会边缘化。
玩家会陷入循环怪圈
游戏设置中,玩家会经历五个环节的心理历程。第一个环节是第一关顺风顺水带来的极度自信。第二层是游戏突然卡壳带来的应激。此时的玩家心理是,一定要加油!我们省的人又不是弱智!实在过不了关还可以用道具!第三层是道具用完后的祈祷。玩家心理表现为,我还可以通过看广告、分享来复活。第四层是“意想不到”带来的愤怒。最后一层是游戏失败带来的自责和不甘。翻开一张牌,发现还藏着很多牌,本来怀着侥幸心理、以为绝对能赢的玩家,玩到后面突然发现,槽位已满,游戏失败!于是开始怀疑人生,产生自责和对内攻击。认为自己如果再小心点就可以成为0.1%的天选之子!曹大刚分析,这种不甘心会让玩家产生“再来一把,这次稳赢”的想法,再次进入下一轮,如此往复。而在这个没有尽头的游戏里,玩家越努力就会越烦躁。
学会断舍离
这款游戏不失为一次成功的营销。但游戏还能走多远,就看它的热度能持续多久,而热度的持续,则取决于玩家会在什么时候意识到自己着了“牧羊人”的道。当游戏玩家的即时感得到满足了,就会逐渐意识到自己消耗着本该休息或工作和学习的时间,做着徒劳无意义的事情,此时就会觉醒。
曹大刚建议,无论是成年人还是青少年,对待新生事物,首先是不跟风、不盲从,避免陷入“羊群效应”;同时冷静分析自己与游戏的链接点在哪里,哪些环节让自己欲罢不能,是否因为在生活中也有同样感受,于是把缺失的情结投射到游戏上;另外,一旦发现玩游戏时自己进入一种应激状态,情绪高涨,一心想获胜,甚至情感被游戏操控,对学习和生活产生了很大的影响,就要果断止损,与游戏断舍离,必要时还可以找心理咨询师或心理老师聊聊。