时报特稿

    近日，一款名为“羊了个羊”的堆叠式消除游戏火遍全网，让几千万游戏玩家在“痛并气愤着”的心境中继续着“舍我其谁”的轮回角逐。

    “第一关，简单的九宫格构图，简单的三种元素，随随便便就能消掉。但进入第二关后，无数人脸上的笑容都会微微凝滞，九宫格突变成了浴室的马赛克地砖。底下还有几摞堆叠在一块儿的牌，让人回忆起玩蜘蛛纸牌时的慌张。”“第一关瞎玩都能过，第二关玩瞎了都过不去”“羊了个羊其实是全国优质‘犟驴’选拔大赛”……网络上，关于“羊了个羊”的各种段子让人忍俊不禁。

    即时满足感堆叠成瘾

    “这款游戏属于合成堆叠式消除游戏，很像‘消消乐’。第一关采用简单的九宫格构图，以清新简约的暖绿色为背景，简单的三种元素，让人感觉特别容易上手，在没有任何防御心理和压力的情况下，轻松地进入游戏。”高级心理教师曹大刚在接受科普时报记者采访时介绍，这款游戏第一关属于小学生入手级别，然后第二关就突然跨度到研究生水平的难度，但每次挑战都不会让你绝望，会给你多种复活的机会。比如，可以通过看30秒广告或推送朋友圈等，拯救你于“水深火热”之中。而玩家的内驱力会促进其中枢神经的正反馈，获得即时性的满足感，给身心带来一种欲罢不能的刺激与快感，形成一种成瘾机制，促使自己不断继续下一个循环。

    曹大刚说，这款游戏采用快餐消费式结构，每个环节不拖沓，满足了现代人追求简单、快捷、纯粹的心理，不会让你陷入无尽的懊恼中。因为游戏总是给你复活的机会，导致你即使失败也不甘心，不放弃。

    四大因素让游戏爆火

    一是大打怀旧风。这款游戏的暖绿色背景和简约的卡通形象，唤起了成年人心底的怀旧情怀，仿佛回到了青少年时期，那种因为被父母严控游戏、严控动画片而备感憋屈的心理感受一下就涌了出来，突然想要有种要做回我自己的报复性体验。

    二是激活了个体的成就动机。游戏玩家抱着“我也试试看，没准我就是传说中的0.1%”的心态，每次将过关消息分享到朋友圈都会获得一片点赞，极大地满足了个体的成就感。

    三是激发了个人的群体归属感。“羊了个羊”使用了最常见的地域攀比心理。一点进游戏，页面最醒目的便是省份名字。根本不给你犹豫或选择的机会，就强行把你和地域身份绑定。曹大刚说，通过设置地域捆绑，可以激发一个人的集体荣誉感和群体归属感。即便是现实中弱小的人，也渴望在这款游戏中以强者的身份出现，为集体出把力，为家乡作一份贡献，更多地实现自我价值。

    四是利用了“羊群效应”，用“领头羊”带领“羊群”走向“牧羊人”设定的目标。“羊群效应”又被称为“从众心理”，是指人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想和行为。“羊群效应”很容易导致大众的盲从行为。这款游戏利用了人们的从众心理去俘获更多的游戏玩家，让人们感觉自己也是适应社会潮流的现代人，跟朋友之间有共同语言，没有被社会边缘化。

    玩家会陷入循环怪圈

    游戏设置中，玩家会经历五个环节的心理历程。第一个环节是第一关顺风顺水带来的极度自信。第二层是游戏突然卡壳带来的应激。此时的玩家心理是，一定要加油！我们省的人又不是弱智！实在过不了关还可以用道具！第三层是道具用完后的祈祷。玩家心理表现为，我还可以通过看广告、分享来复活。第四层是“意想不到”带来的愤怒。最后一层是游戏失败带来的自责和不甘。翻开一张牌，发现还藏着很多牌，本来怀着侥幸心理、以为绝对能赢的玩家，玩到后面突然发现，槽位已满，游戏失败！于是开始怀疑人生，产生自责和对内攻击。认为自己如果再小心点就可以成为0.1%的天选之子！曹大刚分析，这种不甘心会让玩家产生“再来一把，这次稳赢”的想法，再次进入下一轮，如此往复。而在这个没有尽头的游戏里，玩家越努力就会越烦躁。

    学会断舍离

    这款游戏不失为一次成功的营销。但游戏还能走多远，就看它的热度能持续多久，而热度的持续，则取决于玩家会在什么时候意识到自己着了“牧羊人”的道。当游戏玩家的即时感得到满足了，就会逐渐意识到自己消耗着本该休息或工作和学习的时间，做着徒劳无意义的事情，此时就会觉醒。

    曹大刚建议，无论是成年人还是青少年，对待新生事物，首先是不跟风、不盲从，避免陷入“羊群效应”；同时冷静分析自己与游戏的链接点在哪里，哪些环节让自己欲罢不能，是否因为在生活中也有同样感受，于是把缺失的情结投射到游戏上；另外，一旦发现玩游戏时自己进入一种应激状态，情绪高涨，一心想获胜，甚至情感被游戏操控，对学习和生活产生了很大的影响，就要果断止损，与游戏断舍离，必要时还可以找心理咨询师或心理老师聊聊。