据11月24日发布的《中国香水行业研究白皮书1.0》显示，随着中国消费者消费能力的提升，消费者对香水的需求逐渐走高。

    香水市场快速增长

    2017年，中国香水市场规模仅为61.6亿人民币。到2019年，这一数字已增至99.2亿人民币，预计2020年将达125.7亿人民币，三年增幅超过104%。中国香水产业发展潜力巨大。

    颖通集团电商总监王洪涛分析，中国香水消费的平均单价为500-800元人民币，远超美国、欧洲、印度等香水主要消费市场，中国消费者已展现出强劲的购买力。另一方面，新兴国潮香水品牌集中爆发，国内已建立起完备的香水产业结构。从上游原料制造到中游的品牌设计、研发、生产，再到下游的多渠道分发。在供应链的每个链路节点，中国香水产业都展现出坚实的基础实力，支撑着整个香水行业的蓬勃发展。

    王洪涛告诉科普时报记者，香水里的科技不容小觑。以前，香水会使用到很多天然香料，价格贵且易过敏。随着科技的发展，我们已经用人工合成的香料替代香水中的成分，不仅降低了香水的成本，也降低了过敏风险，保护了野生动植物等。比如，现在我们用人工合成的香料取代天然香料麝香、灵猫香和龙涎香。有些消费者对酒精过敏，目前香水行业内推出了无酒精香水，以其他溶剂代替酒精。合成香料使香水产品有了更多创意的空间，让过去不可能调出的香调成为可能，比如人工合成的香料有空气的味道、雨的味道等。

    花香调最受欢迎

    该《白皮书》中的数据显示，中国消费者购买香水看重“香味、喜好、自我取悦”。79.8%的消费者表示香味是购买香水的最重要原因，72.1%的消费者会选择令他们心情愉悦的产品，而能够彰显个人风格品味和香水品质是次要因素。

    在香调层面，大部分国内消费者喜欢花香调、柑橘调、木质调、果香调这类芬芳和清新的香调，选择馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典及浓郁香调的人数较少。其中花香调的受欢迎程度最高，约有48.3%的消费者，喜欢皮革调及美食调占比最少，仅有2.1%及2.9%的消费者。

    在产品规格方面，中国消费者偏好中小规格的香水产品，超过7成的消费者倾向选择50-75ml的香水，喜欢30ml规格香水的消费者占42.8%。消费者普遍表示，中小规格香水方便外出携带与室内收纳。

    不同年龄层的消费者对于香水产品的选择也不同。30岁以上的消费者追随主流，一线城市的消费者更喜欢“无攻击性”的大众香，希望自己使用的香水不会打扰到别人，而二三线城市的消费者更追求国际大牌与经典款产品。30岁以下的消费者追求个性差异。他们更倾向小众香，避免与别人撞香，认为小众香更能表达自我风格。

    半数消费者每天用

    该《白皮书》显示，超过一半的香水消费者每天使用香水。在工作中，每天用香水的消费者为47.1%，1.4%的消费者只在节假日外出时用香或是没有固定的用香习惯。

    上学、上班、朋友聚会、周末休闲活动是最常见的使用香水的场景，其次是与异性约会、商务宴会等，平时在家基本不使用香水。

    《白皮书》中的调查显示，大部分的消费者认为使用香水让人愉悦放松、自信美丽。香水也与情感记忆密切相连，最能勾起消费者对“休闲度假喜悦”“青春岁月回忆”和“朋友知己关怀”的回忆与联想。

    在香水信息的获取上，专柜试香、身边朋友推荐、小红书香评是三个主要渠道，也最受消费者信任。传统的专柜、品牌官方店是香水消费者最常接触的渠道。对于电商而言，30岁以下的消费者比30岁以上的消费者更爱在电商网站上购买香水产品。