科普产业沙龙

    中国科技馆观众服务部肩负着文创产品开发和经营管理的职责，主要任务是如何把有中国科技馆特色或科技特色的产品开发出来，让每年来馆参观的近400万观众能够把科技馆“带”回家，把科技知识或科学兴趣延续到家，继续学习或回味。中国科协科协书记处第一书记怀进鹏对中国科技馆有一个要求：设计出具有中国古代科技特色的国礼级的文创产品。这是一项很重要的任务，设计出有中国古代科技特色的文创产品，要能够代表中国、代表中国的科技。我们现在不仅是自己进行研发，也在各方面寻求合作，希望能够跟各种社会优质资源合作研发。

    文创产品是科普产业的一个重要内容。怎样能够让公众在参观博物馆、科技馆之后，把衍生出来的科普产品带回家？中国科技馆每年接待的近400万观众中，有80%是青少年，其中将近半数是跟学校团体来参观的学生。对于这些主要是小学高年级或者初中的学生来说，到底什么样的产品会吸引他们的目光，刺激他们购买？是否具有科技+实用+艺术的产品才是我们科技馆应该提供的？这是我们一直在思考的问题。

    科普产业的发展需要国家从政策和经费上给予大力支持。因为科普产业化，政策允许、资金投入是重中之重。就拿中国科技馆来说，我们从社会上征集到了不少好创意，等谈到投资生产时问题就来了：科技馆是事业单位，财政经费不能用于经营；而企业觉得科技馆的文创刚刚起步，创新的产品是否有销量，能否收回成本，心里没底，谁都不敢投入批量生产。因为一旦批量化就是成千上万个，万一销量不好，要是科技馆投入的财政经费，无法向国家交代；要是企业投入，那这些产品是应馆方要求生产的，是否应该由馆方负责？

    所以，在批量生产时就陷入了僵局，至今我们还没有破题。希望通过参加类似的研讨、沙龙，大家能够碰撞出火花，为我们进言献策，怎么才能开发出有科技特色，有科技馆特色的产品，既能够受到公众欢迎，又能向全国科技馆推广。

    目前，全国科技馆有400多家，其中达标的科技馆约200家。而出售商品的科技馆非常少，因为科技馆作为非盈利单位，不需要增加这块收入。中国科技馆作为文创试点单位中唯一的一家科技馆，我们有责任推动文创产品的试点开发和经营管理，有义务带动全国的科技馆把文创事业发展起来，目的是为了对观众参观科技馆做一个有益延伸，使公众将参观时的动一动，想一想，通过文创产品把对科技的兴趣带回家，从而引发更深入的学习或思考。

    所以，我们开发文创产品的第一目标是追求社会效益，是教育的延伸，当然要是同时能够获得经济效益就更好了。因为科普企业在刚刚起步时，基本上都是赔本赚吆喝，当有了越来越大的社会效益时，就会产生经济效益，从而推动科普产业的持续发展。

    （作者系中国科技馆观众服务部主任）