那个既能制藕粉、做酱油，又能收割玉米、盖面包窑的李子柒火了。她在微博和抖音平台的粉丝已经超过5000万，在YouTube上也有近740万粉丝。据说就连YouTube总部餐厅都在播放李子柒的视频。

    那么问题来了——李子柒只是一名把平常生活、传统文化拍得如诗如画的短视频博主，她为什么能火？而且是不分国界和文化边界的被人们喜爱，耐人寻味。除了内容“带感”、制作精良，像李子柒一样走红的年轻流量博主，背后都是迅猛发展的网络传播形式与不断丰富的传播平台、日趋完善的传播算法等。

    互联网进入我国以来，不仅对经济、政治和社会的各个层面产生了深刻影响，也催生了网络文化，带来了全新的文化景观。网络文化产品、网络文化行为、网络文化事件、网络文化现象、网络文化精神等诸多层面集中体现了网络文化所具有的开放性、多元性、分权性、集群性、参与性等特质，其发展状况直接反映了网络科技的不断进化。

    网络文化产品是以各种网络传播手段为外在形态的文化产品，大致分为两类。一类是植根于传统文化产品土壤又有自己独特“基因”的网络文化产品，另一类便是网络新技术、新应用催生的新型网络文化产品。

    例如，Flash技术的兴起引发了Flash动画的流行，也曾催生出专业制作这类动画的“闪客”。近年来，表情包也成为新兴的网络文化产品之一。表情包主要指用于传达表情与情绪的图片，其生产既有商业化行为，也有很多是网民的自发行动。未来，随着VR/AR（虚拟现实/增强现实）技术的逐步普及，VR/AR游戏和影视也有望成为新的网络文化产品。网络文化产品的生产与传播方式有着自己全新的特点。

    2019年，以科技为推手，网络文化呈现出迭代式升级的特点。此前，在网络带宽有限的情况下，Flash动画成为视觉化表达的主要手段之一。随着网络带宽的改善，网络视频开始兴起，而后专业视频网站的发展带动了网站自制视频节目特别是自制网剧的流行。当前，移动互联网的发展推动网络视频进入短视频和移动视频直播时代。网络文化产品的升级不仅是形式上的升级，也是观念、传播机制、盈利模式与技术等的全方位的变革。

    2019年，以新型传播技术为动力，网络文化产品常常引发万众狂欢。在这一过程中，网民分享自己的思想、情绪与态度，也借此融入群体、获得归属感，但万众狂欢也带来新的文化趋同。在人人都能参与的移动互联网时代，人们的文化创造与传播行为呈现更大的娱乐成分。未来，网络文化要走向成熟，需要塑造除娱乐性之外的其他价值，推动文化的传承、社会的进步，提升具备更多元的价值塑造能力……而这一切，归功于科技进步，也将更加依赖于科技进步。

    （朱一名）