玉渊杂谭

杨 雪

    听闻最近颐和园与某国货品牌合作，出了款网红口红，据说设计灵感是来自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。不过，与前一段炙手可热的故宫口红同样命运，颐和园口红也闹了出“宫斗”，先是品牌授权问题遭质疑，又有“百鸟朝凤”著作权之争。吃瓜群众表示，文创圈有点乱，令人摸不着头脑。

    从文创口红受追捧，可以看到，文保机构所拥有的文化IP是富矿，创意一旦被挖掘，就能带来相当可观的收益。特别是诸如口红、月饼这样的文创品，生产工艺都是现成的，产品性能本身差别不大，能否引起轰动的关键就在于设计。但也正因为如此，一个成功的创意很容易被复制，在当前宫廷文创大热的背景下，口红“宫斗”很可能只是一个开始。

    对于文化创意来说，知识产权是核心竞争力。近年来，随着一流文保机构相继找到文创的爆发点，厘清知识产权也成为大力发展文创产业亟待解决的问题。特别是博物馆这样的文保单位，应该对自身所拥有的知识产权进行清查、记录并予以注册，以形成自己的知识产权保护利用体系，从而规范图像、文字、品牌等方面的授权，明确文保单位和授权企业的责权利。

    当然，纵向盘点知识产权家底之外，文创开发还得有横向差异化竞争意识。尽管目前博物馆文创发展方兴未艾，但一个很明显的特点是创意的同质化。且看这些火爆的文创品，基本绕不开“宫廷”话语体系，产品种类也基本限于彩妆、食品；一种口红火了，第二种、第三种开始接力赛，这并不是一个有利于激发创新的趋势。

    笔者这些年去过不少欧洲国家的博物馆，每次参观结束，都得在gift商店购买纪念品作为打卡仪式——各类文创商品琳琅满目，恨不得每一件都能带回家，苦于价格不那么美好，只能权衡再三而择其优。从这个角度看，咱们的文创产业不过刚刚起步，博物馆礼品商店的吸引力距离“别人家”的水平还差很远。

    说回文创口红上演“宫斗”，是乱仗，也是摸索，是文创发展的信号，也是值得反思的现象。希望以后关于文创口红的“花边新闻”能少一些，取而代之的是一个又一个横空出世的惊艳创意，令人一拍大腿，直呼妙哉！