国际品牌策略咨询与设计公司朗涛近日发布首份《全球灵动品牌报告》。该报告是全球唯一以灵动特性为评判标准的品牌研究报告，而灵动性被认为是影响品牌实力和财务成果的最新指标。在发布这重要研究发现的同时，朗涛也公布了其评定的全球及中国十大灵动品牌。

    集文字、语音信息及多功能服务为一体的微信击败百年老牌迪士尼，荣登中国榜单首位，迪士尼位居第二。品牌新秀小米与中国品牌巨头阿里巴巴和华为共同跻身榜单前五名。其余五家品牌分别是苹果（第六名）、洲际集团（第七名）、三星（第八名）、腾讯（微信母公司，第九名）和同仁堂（第十名）。

    同时，报告总结了帮助品牌保持灵动的六大特性，分别是原则性、适应性、责任感、多渠道、全球性和开放性。评选出的十大灵动品牌也通过包括产品开发、广告传播和消费者互动在内的不同市场行为，体现并例证了这六大灵动特性。可以说，每个品牌都非常好地掌握了这六大特性，并根据各自业务、市场和目标受众的差异，通过不同的方法实行。

    “《灵动性悖论》是一个很有趣的发现。那些盈利丰厚、广受大众喜爱的顶尖品牌需要有自己的价值主张，但这个主张并不是静止不变，而是一场一致性与变革能力之间的战役，”朗涛全球首席执行官Lois Jacobs说道，“在日益饱和的市场中，新产品可能在一夜之间不再受追捧，成功的企业须要在秉持品牌承诺一致性的原则下，实现前所未有的急速创新。”

    除了中国十大灵动品牌，朗涛同时公布了全球十大灵动品牌，他们分别是：三星、安卓、维基百科、谷歌、戴森、苹果、YouTube、微软、宜家和迪士尼。（力岩）