2015年09月02日 星期三
布局大数据移动营销
联想控股战略投资时趣
□ 本报记者 刘 燕

    2015年8 月31日,联想控股股份有限公司(以下简称”联想控股”)以5850万美元战略投资时趣Social Touch(以下简称时趣)。这个联想控股在“互联网+”环境下布局移动营销行业的重要举动,预示着以时趣为代表的专注于移动营销的企业已经进入蓬勃发展期。

    互联网,特别是移动互联网是联想控股战略投资的重要方向之一。“科技创新和业务模式创新对所有行业都产生着巨大影响,特别是‘互联网+’的力量,可以说是被大大低估了。联想控股董事长柳传志曾表示,“联想控股将在如何拥抱互联网,以及互联网重塑传统行业方面下更大功夫,同时也会非常关注风口上的好企业。”

    据了解,在投资时趣前,联想控股已先后投资了中国领先的综合性互联网金融服务平台—拉卡拉、专注于三农的互联网金融服务商—翼龙贷、中国首家农业互联网高科技综合服务商—云农场、行业内最大的一站式互联网医疗服务平台之一—世纪闻康等企业。与此同时,联想控股旗下专事天使投资的联想之星、专事风险投资的君联资本早已开始对初创型、成长期的互联网企业进行了较为广泛的投入。本次投资时趣,是联想控股在移动营销领域的战略布局,而时趣也有望与联想系企业形成更多良性互动。

    随着社交平台的兴起和大数据可见的前景,传统的商业模式被重新解构,企业和消费者的关系变得更加紧密,越来越多的企业意识到移动营销所带来的价值,其广告与市场营销资源正在从传统媒体向数字媒体及社交媒体转移,移动营销市场的规模快速增长,企业主不断加大对移动营销市场的投入。

    有第三方数据显示,2014年全球移动广告市场整体规模达到402亿美元,以阿里巴巴、百度等为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。同时中国移动广告市场发展迅猛,增长近6倍至64亿美元,将超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场,未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告板块起主导作用。

    时趣成立于2011年,是移动社交时代企业数字营销解决方案提供商。作为国内率先提出用大数据驱动营销的公司,时趣一直专注于移动数字营销领域,主要通过一整套包含了战略—软件—大数据—广告投放为一体的营销解决方案帮助客户实现数字营销的价值,进行移动互联网的转型。在不到四年的时间里,时趣服务了包括宝洁、腾讯、Airbnb、爱尔康、三只松鼠、褚橙等超过100家大型企业和1000家中小企业客户,积累了超过800名来自数字营销、SaaS软件、大数据和移动广告的多领域、复合型人才团队。

    据了解,时趣客户主要分为两类,一类是传统企业的移动社交转型,代表客户涉及快消、线下零售、电子产品、金融服务等品牌,另一类是数字化的创新企业,代表客户是一些互联网应用、电子商务平台、在线服务等类型的企业。

    目前,时趣Social Touch拥有四大业务组合,分别是营销策略和执行服务、移动原生广告采购和投放服务、企业移动营销管理软件和实施服务、企业移动营销数据管理和数据分析服务。

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