■谈经论道

    美丽说从2009年11月开始做，到现在刚刚过五周年，今年却是我创业的第十个年头。2005年10月，我第一次创业，美丽说是第二个项目。

    2009年我看了很多垂直的行业，教育、医疗、旅游都看过，后来选在了女性时尚方向。经历了第一次创业失败的整个过程之后，我的心态没有了负担，很放松。没有什么东西是必成的，创业也是，享受这个过程才是最重要的。创业是做你自己喜欢的事情，要专注在事情上，不要太过注重结果。这是我的第一个分享，用屌丝的心态来做事就比较舒服。

    我的第二个分享是做时间的朋友，顺势而为。怎么讲呢？随着时间的推移，女孩子肯定会变得越来越漂亮，穿得越来越好看，中国经济在发展，消费在升级，人们的钱也会越来越多，所以我们就做跟美丽和时尚有关的美丽说。

    创业要找准方向。做美丽说的时候，我花了一年时间来找这个方向。女性时尚领域有几个特征，第一是广域的，所涉及的人群其实很广；第二是高频次的，女孩子总是喜欢打扮；第三是大家都觉得女人的钱比较好赚；第四，这是一个基本都是民营的行业。现在回过头来看，美丽说在过去五年多的时间里一直没变过，始终是做女性时尚方向的事情。

    2009年的那段时间里，我思考接下来该做什么。我经常去滑雪，滑雪的时候我也在思考这个问题：接下来该干嘛？滑雪最重要的事情是什么？我认为，滑雪最重要的就是从山上往山下滑，大智若愚，顺势而为。这就是《孙子兵法》里说的，善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。

    这个世界上，其实没有那么多激进的变化。如果我们在太空上从宇宙飞船里看地球，就会明白，这颗星球在过去几十亿年间没有什么变化，我们在短暂几年当中想实现什么飞跃是非常难的。创业早期获取用户、拓展渠道等不是个简单的事儿。所以大家要跟时间做朋友，调整到屌丝心态，非常放松地去做。

    （6月1日，“美丽说”创始人徐易容在小饭桌创业课堂上向大家分享了自己的创业历程，本文节选自徐易容的现场演讲。来源：创业邦）