日前，《速度与激情7》成为中国电影市场史上首部票房突破20亿元的电影，淘宝电影自影片上映以来在全国48座城市，147家影院推出18.8起看《速7》，观影的同时消费者还可以免费领取爆米花和可乐，活动一经推出就受到了影迷的广泛关注。

    “短期看票补拉低了电影票的售价，以低价抢占市场份额是在线选座目前最常用，最有力也是现阶段必不可少的手段，但这并不是长久之态。”淘宝电影副总经理原源表示，“淘宝电影目前要做的是让电影回归大众，让观影变成人们的生活必需品，而非现在的‘轻奢侈品’。经过对消费者观影习惯的培育，让踏入影院观影消费成为人们休闲生活方式的首选。有了用户基础品牌授权，衍生品、明星及电影周边的市场才有可能开展起来，现在我们已经开始着手在此发力。不止是我们，相信片方、影院都会非常看重这一块。”

    目前，电影周边多元化发展在国内还处于开拓初期，有着充足的增长空间。淘宝电影拥有阿里系强大的能量，运用大数据云计算为片方、影院提供消费倾向，需求和行为等数据佐证，让电影市场消费从线状向网状转变，借助阿里系众多的商家，用户以及广告资源帮助电影行业将链条丰富起来。

    很显然，互联网+在很多领域还处于探讨和理论的起步阶段，但在电影行业却已小有成效，而伴随着移动支付的更加便捷，在线选座在销售电影票的同时还会拓展消费边界，为电影行业注入新的消费模式和体验形式。（陈杰）