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    传统节日受线上促销节点的冲击，液晶电视销量被分散均摊。中怡康数据显示，2015年元旦（2014年12月22日—2015年1月4日）液晶市场销量415万台，同比下降15%，下降幅度大于预期，其中线上、线下市场线下市场表现分化，线下渠道降幅高达19%，线上市场实现超过50%的增长。55英寸液晶电视零售量份额增长最快，达到29.0%，成为元旦市场主力尺寸。同时，4K超高清电视接受度突飞猛进，元旦期间城市市场4K零售量渗透率达到30.8%。

    2015年彩电市场竞争形势严峻，压力主要源于三个方面：一是乐视、小米等互联网跨界企业的二次成长，对传统彩电品牌商形成更大压力；二是需加紧适应线上竞争的新形势，理解用户新特征、提升促销节点的竞争力；三是宏观经济形势依然不容乐观，房地产行业景气度难实现反转。

    总体来看， 2015年液晶电视市场将呈现恢复性增长，零售量或达到4710万台，同比增长2.2%。技术进步推动产品功能升级，智能、4K、曲面产品在2015年仍将成为销售增长点；中小尺寸趋向集中，大尺寸主流化。同时， 2015年液晶电视线上规模将突破千万，并呈现四大新常态：线上渠道规模不断增长、互联网企业逆市增长、单品效应不断提高、型号聚焦成为趋势。（燕雀）