近日，互联网电视服务提供商优朋普乐董事长邵以丁投出了一颗“5亿广告红包”战略炸弹，引爆整个互联网电视行业。一石激起千层浪，“5亿广告红包”的说法一经提出，引起多方关注。邵以丁称，目前互联网电视还属于发展初期，其渗透的强大广告市场还没有显露出来。“5亿广告红包”的策略，正是基于这个市场未来发展潜力，所采取的先行投入战略。

    市场需要一个培育的过程，在2014年的打车软件大战中可见，砸重金培育市场并非个案。优朋普乐此次投入的5个亿广告黄金资源，以贴片广告为主资源，势必会掀起一阵大浪。

    从招手停车到软件叫车，从传统电视到视频网站，今天互联网电视已然成为电视发展的“新常态”，随着企业和用户对互联网电视整体需求的递增，据《中国互联网电视发展白皮书》显示，2013年1月至2014年4月期间，国内日户均收视时长由120分钟提高到至140分钟，这不难看出用户正在逐渐回归客厅，这也进一步说明互联网电视具有自主化、个性化需求智能家庭载体成为大势所趋。

    事实上互联网电视对传统电视的冲击不仅仅于此。据CTR媒介智讯数据2014年10月中国广告整体市场同比增长2.5%，而传统媒体的广告花费同比下降4.4%，互联网广告花费同比上涨35%。面对互联网广告的增长势必都要来分一杯羹。

    然而2014年初公布的财报和业内流出的消息种种迹象来看，视频网站继续处于巨额亏损状态 ， 尽管有着持续需求增长，视频网站依然不能分享行业红利的胜利果实，加上传统电视广告逐渐下沉，这无疑给互联网电视广告带来了双重发展机遇。

    自去年湖南卫视收紧自己节目分销权，芒果TV成为多档节目的独播输出载体后，芒果TV一方面获得内容输出的同时，另一方面是其广告效应的显现变化。因此，优朋普乐的5亿广告红包押宝也更具战略野心。

    对于陌生的互联网电视广告，人们不仅发问究竟有怎样的优势？实际上，相较于传统电视广告而言互联网电视广告具有更快的变现能力。以优朋普乐为例，他们拥有精准大数据广告投放系统，通过实时监测平台用户数据等，将产品更精准投放给用户，充分保障运营体系高效，实现广告销售联动。

    探究其根本，互联网电视广告的核心价值更在于它的传播价值。一方面可以依靠大数据对目标人群进行精准定位，另一方面可将广告成本量化。而5亿广告红包资源的投入，绝不是单一吸引广告主愿意借助互联网电视进行整合营销的原因，是其良好交互性、精准性、可控制的特性才更具核心价值。

    据了解，未来优朋普乐还将发力四个平台的打造，一是OTT TV的家庭院线平台的完善；二是精准化、可测量、更亲和的互联网电视广告平台搭建；三是优质TV电商平台倾力打造；四是基于用户需求的增值应用平台建立。四个平台集体发力将让互联网电视最终实现价值最大化。（陈杰）