在刚刚过去的双十一网络购物节上，仅天猫一家平台就创造了571亿元人民币的交易额，如果再加上京东、苏宁、国美、一号店等国内知名电商平台，双十一这一天国内电商总交易额无疑是一个惊人的数字。

    虽然这一数据的增长形势喜人，但面对越来越多的品牌和购买渠道，中国消费者反而变得更成熟，会花时间权衡利弊，这意味电商平台以及商家和品牌需要不断提升营销力度才能取得更多的用户。于是乎，费用较低、价值可量化的效果广告网络就成为必然渠道之一。

    对此，作为以第三方数据平台为基础的效果营销领导者，亿玛公司创始人柯细兴认为，在电子商务领域，精准营销投放就是要找准受众及用户的属性，而基于大数据精准技术DSP（广告主需求方平台）在未来的应用，必将成为电商主流的广告投放方式。

    目前，亿玛公司在效果广告网络市场占30%以上的市场份额，其精准的广告技术、充裕的媒体选择为广告投放精准性和效果提供了有力保障。从营销效果来看，仅2013年亿玛就为客户带去420亿的年度成交总额。从亿玛的客户分布情况来看，其60%的收入来自于各电商平台以及平台内大卖家，而从电商平台大卖家的精准投放呈大幅增长之势。柯细兴透露，目前亿玛拥有2.6亿网购用户的行为数据，这些行为数据第一是来自于广告主，其次还有大量的数据会来自于媒体方，另外还有很多数据来自于亿玛自身的积累。

    目前，电商平台商家的各类精准投放有80%到85%是给了平台方，只有15%到20%是给了平台外的第三方，但这一数据目前呈上升之势，越来越多的电商卖家们开始关注平台外的精准广告投放了。目前，这种二八分成的平台内外的投放比例目前还不能为广告主带来同等比例的订单，平台内投放的订单转换率还是要高于平台外的第三方投放。不过平台外的投放的传播作用更非常明显，特别是对于新客户而言，从这个角度来说这种投放起到的重要性是大于20%的。更值得关注的一点是，双十一通过亿玛DSP平台投放的商家ROI提升了一倍，而来自亿玛旗下导购网站易购网的数据显示，为卖家带来的站外流量的ROI已经逼近1∶1.5.，十分接近平台站内投放效果。从效果来看，平台内外流量双轨引流已经将受到越来越多平台内卖家的认可。

    柯细兴坦言，虽然今年双十一亿玛也许只拿到了平台外投放的20%中的一部分，可以说天猫双十一的571亿跟我们的关系不是太大，但电商借大数据实现精准营销已成必然，而亿玛要做的就是全面拥抱天猫、淘宝、京东等大型平台，以开放的心态为各平台和商家提供服务。

    电商行业发展到今天，业者面临的最大问题是流量越来越贵，营销费用越来越高。而大数据正在给互联网带来翻天覆地变化，这种基于大数据积累基础上的按受众购买的方式和实时竞价，正改写网络广告生存法则。很显然，借大数据实现精准营销已然将成为电商行业的常态。