在“中国智能电视产业发展峰会”上，奥维咨询（AVC）战略及运营咨询事业部研究副总监王鹏表示，国务院办公厅早在今年年初就明确：“允许外资企业从事游艺设备的生产和销售，通过文化管理部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”，自此，被禁止13年之久的中国游戏机市场正式解禁。游戏主机的解禁，对电视机端游戏市场环境的形成和游戏资源的引入构成重大利好，预计智能电视游戏未来将迎来井喷式的发展。

    智能电视正以“游戏平台”的全新面貌展现在用户面前。一方面，智能电视芯片技术的提升，使得其运算能力突破了性能门槛，为游戏的极速运行提供了技术条件。另一方面，智能电视正迅速普及，助推电视游戏市场迅速扩大。据奥维数据显示，2014年6月，智能电视的渗透率已达61%，预计今年下半年这一数字将提升至70%。因此，游戏已经成为用户在电视端除观看视频之外，使用最多、关注最高的场景。消费者对体感游戏的关注度达53%，成为仅次于在线视频点播、多频互动的一大关键关注点。

    王鹏强调，相较于其他终端游戏，智能电视游戏前期投入少，不仅可供个人娱乐，更为家庭互动娱乐提供了一套相对低成本的解决方案，具备更大的发展空间。但目前专门为智能电视屏幕开发的游戏相对较少。大部分游戏都是从PC、手机、主机等平台移植而来，需要对其操作模式和商业模式进行调整，才能取得较好的用户体验，并产生收入。

    发展智能电视游戏产业，需要首先把握智能电视特点，找准其内容、终端定位。

    就内容来讲，游戏要兼顾娱乐性、竞技性和交互性，但电视游戏又与手游、页游等有较大区别。电视游戏碎片休闲性能较弱，用户更偏爱重度娱乐、深度体验式电视游戏；用户一般不是专业玩家，因此多不会选择专业竞技，而是AI竞技或对战竞技；因一般为多人参与游戏，不能局限于遥控器或键盘，因此更适合采用直接交互方式参与到游戏中来。

    智能电视游戏目前主要有互联网终端和运营商终端。其中运营商终端多通过竞标生产，配置一般，且电视厂商的控制力有限，但其存量基数大，收费便捷，有利于快速创造受益。据奥维咨询（AVC）数据显示，仅2013年，运营商游戏终端拥有约28500万台的终端存量，远高于互联网终端存量。而互联网终端存在支付瓶颈，用户的支付体验较差；但其配置高，更新快，且硬件厂商可自产设备，因此控制力较强，发展速度飞快，未来空间巨大。

    现在彩电行业已经进入后硬件盈利时代，硬件利润率大幅下降，面临巨大的转型压力。而智能电视游戏正是未来电视商业模式中最具成长性的领域，彩电行业尤其要抓住游戏机会，转变模式，快速冲线，与相关企业携手共建以智能电视为中心的、开放包容的智能大生态圈。（雷瑞）