万达集团、百度、腾讯宣布共同出资成立万达电子商务公司，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。计划在三年内一期投资人民币50亿元，万达电商首席执行官董策表示，线上线下融合是未来商业终端和电商公司发展的必然趋势，万达拥有全球最大的线下商业平台，通过与百度、腾讯两大巨头合作，万达电商将成为全球最大的O2O电商平台。

    万达、百度、腾讯将在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、WIFI共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作。三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品；建立国内最大的通用积分联盟及平台；同时，万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟，实现优势资源大数据融合，共同打造线上线下一体化的用户体验。

    万达电商今年将在全国开业的107个万达广场开通电商服务，2015年开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务，实现对万达消费终端的全面覆盖；今年试运行期间，万达电商会员将超过4000万，明年将超过1亿。万达电商上线后，将与万达金融板块合作，推出一系列互联网创新金融服务。还将推出万达会员权益积分及多账户管理“一卡通”、统一积分联盟、互联网众筹投资业务等新平台、新业务、新服务。董策还透露，万达电商已注册一个很酷的新名字，将在万达电商全面上线之日公布。

    易观国际分析师王小星表示，万达百度腾讯追求的是全覆盖的O2O一体化体验，通过线上线下联动，实现对万达线下资源的充分引流，并通过广泛的社交资源形成消费者群落和会员体系，充分提高万达电商的用户粘性和影响力。通过打通账号与会员体系，打造支付与互联网金融产品，通过建立积分联盟、大数据融合、WIFI共享、产品整合，打造全方位的线上、线下一体化的会员体系，打造万达+百度+腾讯的电子商务O2O大生态圈。

    针对三方还将建立大数据联盟，打造线上线下一体化的用户体验，易观国际分析师王小星认为，大数据对于O2O具有非常重要的意义，包括用户消费信息、信用信息，以及基于消费者位置信息进行的精准的广告推送，都有赖大数据的支持，可以说，三家能够建立打通三方的数据联盟，是万达电商计划成功的关键，三家能否打通数据信息，还要看三家巨头合作的深度。

    百度与腾讯严格来说掌握的都是万达目前欠缺的互联网入口与流量资源，万达发力电商着力打造的是基于万达商业地产的电商O2O模式，和传统电子商务的模式不同，对传统电子商务市场的影响有限。就目前的布局和已经公布的万达电商发展战略看，未来万达电商的O2O模式值得期待。但短期内，阿里的电商霸主地位难以撼动。（安吉）