在改革开放三十多年后，我国的彩电市场似乎也随着整体经济的放缓而失去了继续向上的动力。市场的饱和、房地产市场进入低位，以及后政策时代的透支效应，或许都是造成彩电市场下滑的诱因。

    但更为重要的是，一项行业权威调研发现，除了来自外部市场和消费需求饱和等因素，更重要的是已经成长起来的一批市场主流消费群们，对于看电视的生活方式和娱乐方式已经发生了根本性的变化。如何再度激活市场，在未来找到新的业绩增长点，成为摆在众多彩电生产企业面前的一道难题。

    创维集团最新提出“家庭智能生活”新概念，加上很早就涉足互联网业务的电商领域优势，以及凭借在4K专业技术领域的深度延伸，给创维未来新业务的提升提供了更有力的支撑。

    “家庭智能生活”新概念

    “节能补贴政策的退出对市场的影响比我们想象的要大、要长。”创维集团总裁杨东文在2013年财报发布会上称，作为中国家电行业的领袖企业，创维业绩下滑首先是受到了来自政策层面的影响。

    但有业内分析人士指出，在政策结束后彩电行业立即进入“拐点”并持续走低，很重要的原因是多数彩电企业还抱有国家后续会推出“新代替政策”的侥幸心态，而不是去主动求变，进入危机自救的节奏。

    对此，之前中国彩电行业飞速发展的三十年间，在市场不断优胜劣汰的浪潮中始终游在前面的创维，看到了新的需求增长点，即电视智能化趋势中，以电视为平台支撑的“家庭智能生活”将成为现实。

    互联网不断普及的今天，随着网络一起成长的新生代消费者们，似乎对于电视并没有那么强的依赖。这从每年网络上晒全家看春晚的照片中，频频出现父辈看电视，年轻一代看手机，更有甚者干脆窝在房间看电脑。电视已经从“全家天天必看的屏”，渐渐成为家庭装饰中的“那一块屏”。

    这是创维不愿意看到的，提倡创新科技为消费者带来健康生活的创维，正在营造一个以电视为中心，结合互联网/移动互联网，将电视屏幕、手机屏幕、平板电脑屏幕等多屏融通，多屏互动的“家庭智能生活”新概念。

    这从创维今年自主互联网电视品牌创维酷开TV强劲的势头，可以看出，这个主打“青春要有young”的品牌诉求，所提倡的客厅电视新玩法，已渐渐被年轻一代的消费者所接纳，在此之中，“家庭智能生活”概念或将是创维新财年席卷市场的一记“杀手锏”。

    互联网转型奏效

    比多重不利的市场因素更为严重的是，来自外部互联网企业进入彩电领域所造成的冲击。更低成本的电商渠道，进一步压缩了传统电视生产企业的利润。

    互联网企业的进入，彩电企业们除了市场内部因素外更大的挑战还在于，传统单一的硬件盈利模式，正在面临着“利润空间越来越小、市场增速越来越慢、商业前景越来越渺茫”的多重外部挑战。

    过去近一年时间内，面对上述种种市场内外部的变化，众多彩电企业却呈现出“无计可施”、“无法扭转”的巨大压力。但创维却一直站在对抗互联网派的“第一线”。

    创维集团总裁杨东文也在公开场合承认互联网公司带来的冲击。“他们去年的销量并不大，但对行业影响深远，直接影响了我们一些主流尺寸产品的价格，给消费者造成一种持币待购的心理。同时也带来了商业模式转型的问题。”

    而与阿里合作推新品牌酷开TV，似乎是创维探索彩电新盈利模式“水到渠成”的产物。而其主要通过电商平台等网络渠道营销的模式，创造了天猫单日销售量的吉尼斯世界纪录。酷开TV这一新品牌，以成为狙击小米、乐视等互联网电视的有力武器。

    事实上，从创维去年的渠道比例来看，7.4%的线上销售额，已经超过了来自超市卖场，且越来越接近家电连锁卖场及专卖店线下渠道的销售。

    “酷开是创维向互联网转型的试金石。”杨文东表示，加大海外市场，和提高线上销售比例的两条腿走路方式，将成为创维实现新财年5.7%业绩增长的新策略。

    据悉，今年，创维并购了夏华南非公司，完善了海外市场的供应链，并扩大东南亚、欧洲的ODM、OEM电视业务。在国内市场，创维计划加大线上销售比例，从目前7.4%提升至13%。

    专业智能4K技术再延展

    创维4色4K E710U系列产品最近再获殊荣，被中国电子技术标准化研究院（CESI）授予4K产品认证证书。经检测，创维E710U产品不仅仅屏体符合4K超高清显示要求，分辨率达到3840×2160，且画面表现更亮更通透，色彩更丰富，功耗更低，受到检测专家的一致好评。

    今年世界杯是名符其实的首届4K世界杯，官方共安排了4场比赛采用4K技术进行转播和实录。因此，自世界杯开赛以来，整个彩电市场的销量拉升了近六成，其中最大的增长还是4K电视品类。而据奥维数据（AVC)监测，在市面上可售的46款4K系列电视当中，创维E710U系列销售最为火爆，从5月上市至今，一直呈几何倍数的增长，受到广大消费者青睐。

    创维E710U产品质量和内容服务过硬，不仅仅是在屏体上采用LGD 4色4K屏体的超高配置，4个基色能呈现出远超3基色屏的色阶效果，颜色更丰富；而且能够精准地调节单个像素点的色彩浓度和亮度，使画面层次更加分明，画面更通透，对比度更高。同时，还搭载了创维自主研发的专为电视而生的“创维天赐操作系统”，使电视“开机更快、操控更快、搜索更快”。E710U开机仅需17秒，是普通电视开机时间的1/3；系统操作更流畅，用户界面更简单；基于大数据聚合分析技术的视频搜索引擎也能让用户轻松获取完整精彩的影视节目。

    现在消费者也越来越理性，选购4K电视时开始关注“部分4K”和“全程4K”的“猫腻儿”。真正的4K电视除了配备4K级别显示面板外，还需要4K芯片、操作引擎、4K内容等全面提升，而目前市场上出现大量仅有面板为4K的低价4K电视，让消费者的使用体验大打折扣。

    创维E710U系列电视不仅拥有“4K全时系统”（专利申请号：201410076842.0）的全程4K解决方案以及强大的影视内容支持，用户还可自行安装海量的APK程序打造个性用户体验。而且，大型4K 3D体感游戏“冠军乒乓”也为家庭成员提供了健康、融洽的娱乐沟通平台。

    创维4色4K E710U系列电视真正从超高硬件配置、快捷系统操作、感受非凡内容等方面带给消费者“超快感”的体验，不愧为4K产品销售冠军。

    业内专家表示：“创维作为彩电行业领军企业，具有超强的创新能力、技术研发能力、市场洞察力和执行力，完全有能力走在智能家居生活的最前端，带动国内智能家电前行。”