■IT江湖

    游戏工委和中国互联网数据中心最新发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，中国手游市场在2013年实现了井喷式增长。

    作为IT行业少有的“现金奶牛”，手机游戏产业的一举一动都备受关注。如果阿里巴巴手机游戏平台的推出给手游产业带来的是变化，那么其8∶2（阿里拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子教育发展）的分成模式带来的则是颠覆。很显然阿里巴巴推出手游平台想做的是为游戏争取一个健康生态环境。

    1月26日，阿里手游平台连发三款游戏，分别在“手机淘宝4.01”安卓版客户端和“来往4.5”安卓版客户端中亮相。阿里这三款游戏均是目前市场流行的休闲类小游戏，其中手机淘宝推出的消除类手游名为“疯狂的玩具”，来往推出的两款游戏则分别命名为“啪啪啪”和“啵啵啵”。

    一直以来，手机游戏产业最大的玩家是腾讯。从产品分发到游戏推广进而到利润分成，腾讯凭借其庞大的用户群体，以及对同行产品的超强“跟随”能力，毫不费力的占据了这个产业绝大多数市场份额，以至于业界公认，这个行业的唯一标准就是腾讯打算怎么做。

    随着渠道商日益强势，手游收益的分成比例越来越向其倾斜，从最初的五五分成，到现在的二八开，渠道商占八成，游戏开发商只占二成，导致众多的游戏开发商陷入两难境地——不通过专业的游戏分发平台来推广游戏，游戏的知名度和下载量无法提升；通过专业的游戏分发平台来推广，则无法保证利润留存。

    腾讯垄断游戏市场的近半壁江山，2013年前三季度，腾讯游戏收入高达235亿元，超过排名市场第二至第六位的网易、盛大、畅游、完美世界和巨人等5家网游公司收入的总和。

    国内手游产业链上，平台拿大头畸形的模式一定会扼杀优秀产品的创造力。

    有人要说这只是阿里巴巴跟腾讯的争斗。当然，这一点不可否认，从来往与微信正面接火，到阿里手游平台直接抄企鹅后院，双方的明争暗斗日益升级。但另一点也不能否认，那就是不管出于何种目的，阿里巴巴手游平台的推出对内容提供商以及开发者而言是好事，操作好了便能一起打造一个更加健康、共赢、开放的手游产业链。

    面对阿里巴巴给予内容提供商高额分成，腾讯如果接招，将势必降低游戏的分成比例，吐出自己的部分利润。这并不是腾讯和腾讯的股东们所期望的，毕竟游戏是腾讯的现金奶牛，如果腾讯不应对来势凶猛的阿里巴巴，将失去大量游戏内容提供商。没有了它们，腾讯何谈渠道和发行，难道依靠自己团队去开发手游？

    阿里巴巴巨大的全平台流量以及仅淘宝就拥有的7亿用户量注定会让腾讯为难，也注定会成为手游产业现有分成模式的颠覆者。