从各种“××宝”网络理财产品的批量上市到“红包”满天飞，持续的互联网金融战争时而上演“群雄逐鹿”的好戏，时而献上“三足鼎立”的搏杀。阿里与腾讯短兵相接后，欲后发制人的中国平安的强势出击，三方掌门人马云、马化腾和马明哲在马年春节前夕上演“三马同槽”的竞争大戏排出了“万马奔腾”的气势。

    满网飞“红包”

    如果你还没有收到或发出几个微信、支付宝、壹钱包的红包，那么你真的OUT了。作为“支付+社交”的绝好载体，互联网金融大佬们已将这个游戏玩到了极致。

    红包玩得最嗨的当数微信的“新年红包”，虽然腾讯没有透露参与该活动的人数及红包日均发放数据，但腾讯旗下第三方支付平台财付通在活动上线的几天内，就轻松地让不少用户“主动”绑定银行卡。

    微信的这一手玩得很精彩也很有杀伤力。其实，在微信红包推出的前两天，支付宝钱包就已抢先上线了 “新年讨喜”功能。用户可以通过“讨彩头”功能，向通讯录的亲朋好友主动讨红包。据支付宝统计的数据显示，1月24日“新年讨喜”上线一天，就有7.9万名用户发起了31万次“讨红包”，而发出红包的用户也高达7.2万人，共发出了22万个红包。

    支付宝和微信在抢红包活动中大出风头，但这个游戏却并不是支付宝或者微信的首创。早在去年年底，平安集团董事长马明哲便表示，要做一个既可以聊天又可以支付的“神奇的电子钱包”，随着平安“壹钱包”的正式上线，其也正在以红包为卖点大力吸引用户，只要在某个时点开始好友之间完成讨红包以及发红包动作，不管红包金额大小，平安都会给二人每人5元现金奖励，并且从中选择8对好友每对赠送一万元奖励，平安为这个红包活动总计投入了56万元。

    除了这三大巨头的抢红包活动外，业界众多“打酱油”的抢红包活动也不乏精彩之处。毕竟“移动支付+社交”的机会不容错过，为了刺激老用户并带动新用户，网络“红包”还要飞上一阵子。

    阿里腾讯“短兵相接”

    去年“三马”联合成立众安在线保险时，马云跟马化腾还是英雄惜英雄，时隔半年，特别是在马云高调喊出“火烧南极，打到企鹅的老家去”后，双方便遂从“暗战”转向短兵相接的“肉搏”。

    阿里高调推来往、做手游平台直接杀入了腾讯腹地，腾讯也没闲着，公众账号、微信支付、精选商城、理财通、微生活会员卡，还有即将推出的“微购物”，与阿里在移动端的布局重叠。

    阿里做来往或许只能看作是对腾讯的挑衅，毕竟来往的规模与微信尚不在一个重量级，马云自己也称之为“蚂蚁拱大象”。而去年7月微信推出的5.0版增加了银行卡支付功能，让在线支付购买成为可能，于是双方在支付上的争斗就已经开始拳拳见肉了。

    除此之外，阿里高调推出手机游戏平台也是触碰到了腾讯的底线了。众所周知，游戏是腾讯的命脉。2013年，腾讯将游戏业务内置到微信，“社交+游戏”的模式让手机游戏“打飞机”一夜蹿红。如今，曾经声称“饿死不碰游戏”的马云高调宣布大举进入手游行业，被抄后院的马化腾如何能继续淡定下去？

    当然，最为精彩的则是在1月15日，微信“理财通”正式上线的同时，支付宝规模也超过2500亿元了，这两件互联网金融圈的大事件则将双方的“肉搏”推向了高潮。

    在余额宝大热之后，百度的百发、网易添金计划、苏宁的“零钱宝”等等各类“××宝”纷纷上市，但只有微信理财通的发布才被视为财付通与支付宝在货币基金领域的直接PK。余额宝成为2013基金市场的神话之作，微信则拥有6亿用户，活跃用户达到2.72亿，庞大的用户基数下，将用户转化为购买力，微信理财通巨大的市场潜力让功成名就的余额宝也为之紧张。相较而言，引人注目的“请全国人民免费打的”以及红包大战不过是双方笼络用户的小手段罢了。

    中国平安的“野望”

    以阿里、腾讯为主的互联网龙头企业，是这波互联网金融浪潮的始作俑者。依托对自身网络生态圈的全盘掌控，这些互联网大佬们对传统金融行业大肆开展攻城略地。当人们的话题逐渐变成究竟将闲钱存进余额宝还是微信之时，银行、保险等传统金融机构显然也不会无动于衷。

    就在阿里旗下余额宝宣布规模突破2500亿、腾讯微信“理财通”上线后的第二天，中国平安的掌舵人马明哲便马不停蹄地推出了中国平安移动理财终端“壹钱包”，并以“五大门户”战略深度嵌入互联网金融。

    虽然与马云、马化腾私交甚笃，然而在互联网金融这步棋上，马明哲不甘落后。无论是从产品属性还是客户群体来看，中国平安上线的壹钱包，无疑被视为其欲对抗BAT(百度、阿里、腾讯)、深挖零售市场的重要利器。

    “金融互联网是改良，互联网金融是颠覆。”在马明哲看来，所谓金融互联网，仅是金融机构把互联网当作一个工具，提升效率，降低成本。但互联网金融却是从流量入手，到数据的切入，然后再提供服务，然后再到金融。

    作为后来者，平安的互联网金融之路还很漫长。在过去几年，以保险业务起家的中国平安，先后通过陆金所、平安付、平安金融科技构建起在互联网领域的战略平台。如今，在通过壹钱包涉足互联网社交圈之后，中国平安终于能筑成一套完整的互联网金融生态圈，走进互联网金融的战局。

    国内互联网巨头BAT版“三国杀”已经不适用于互联网金融，在壹钱包推出之后，国内互联网金融“三马同槽”的新版PAT“三国杀”业已成形。