□ 本报记者 刘燕

    在号称中国“第一大白领门户”的MSN中文网举办的第三届MSN时尚大典上，必应（bing）家庭新成员“必应影响力”榜单亮相。这次微软在搜索引擎与大数据增值服务领域的新尝试，被视为微软搜索引擎业务在华推广的第一枪。

    如今，许多人的影响力通过网上行为体现。由微软必应提供的影响力指标，是基于微软的大数据挖掘与分析技术，通过搜集尽可能多的社交网络信号源、可验证的数学模型以及计算公式给出的搜索引擎新增值服务。

    微软在过去四五年里，不遗余力地对搜索引擎加以投入，2009年推出的搜索品牌必应一直在积极提升搜索结果的相关性和准确性，尝试整合海量的互联网碎片信息，对搜索结果重新优化，将最核心的信息、最准确的结果展现给用户。必应在美国的网站上和传统的搜索的结果不一样，它有三列，自然搜索结果、组合搜索结果，及社交搜索结果。搜索的概念已发生了变化，从传统的搜关键字，变得更加人性化，更加互动，消费者的习惯被记录被分析，成为搜索结果的一部分。

    负责在中国运营微软在线服务集团提供的各项在线服务和软件产品的微软MSN（中国）正在经历新的蜕变：经历了几个月的相对安静期，微软MSN（中国）总经理刘振宇在接受科技日报记者采访时说：“微软MSN（中国）进行了在线广告业务战略布局的调整，包括AiA（Ads in Apps，应用内广告）营销解决方案；MSN中文网和即时通讯服务的传统展示广告；必应搜索推广的Bing Ads广告业务；以及基于Kinect所引领的自然用户界面的创新营销方案。”

    必应推广(Bing AdCenter)是微软面向中国企业提供的一种按效果付费的网络推广服务，它以必应搜索引擎的高端用户覆盖为基础，精准地将商品或服务向目标买家进行宣传推广。必应出口通计划也是必应推广解决方案的一部分，微软利用必应全球搜索的优势，为中国外贸型企业提供基于关键字的营销平台，帮助中国企业走出国门。微软认为这是一片蓝海，而别人做不了。

    与此同时，“多屏整合”的服务已经到来，它解决了多个服务多个账号切换的烦恼。随着Windows 8、Windows Phone 8及Surface平板的推出，消费者跨平台（桌面操作系统和移动操作系统）、跨设备（PC及各类移动终端）的操作，也为互联网产业及在线广告业务带来了新的发展机遇。

    登陆互联网，需要打开一个IT浏览器，这已经成为历史，如今的互联网的入口已经被迁移，变成了操作系统的一部分。MSN账号现在叫微软账号，可以打通所有微软的产品。这个重大的产品转型，目的就是为了进一步推动互联网的入口达到硬件、软件和服务的统一。

    即时通讯变成了Windows默认的组成部分，变身为“人脉”，所有你原有的MSN、 Hotmail、新浪微博等好友全部被整合进了Windows 8“人脉”里。

    作为资讯新闻的旗舰应用，MSN中文网以AppEx应用全新的面貌整合到Windows系统中，成为Win 8用户获取各类信息的主要渠道。

    内容被预制到操作系统开机的默认应用中，比如，打开Windows 8财经Apps，全世界所有的股票市场的实时信息，被翻译成130多种语言，在234个国家里同时发布。

    从去年到现在，很多人不再用MSN了，“信息、通讯、搜索，微软产品在中国占有率都有待提升，而MSN品牌，不会被淡化，这是非常重要的关于内容的品牌，我们不会放弃，就像我们对搜索品牌必应一如既往的投入一样。”

    刘振宇不否认Messenger聊天工具的用户和鼎盛时期相比的下降，但在中国，它还是可以继续被使用的业务。“虽然MSN用户量有所下降，但是我们还是几千万人的规模，留下来的用户，因为这样或那样的原因，非常忠诚。”刘振宇说。

    微软最大的资产就是操作系统，目前他们所做的一切都是对这个资产的整合，以期转化为新的价值。