科普时报讯（陈杰）2018年世界杯不仅是球迷的狂欢，更是各大品牌寻求曝光的“战场”。今年，在央视世界杯时段投放广告的几家品牌在网上引发争议，其中BOSS直聘、马蜂窝和知乎的广告被观众吐槽最多。直至7月2日，似乎是感觉到自己广告引起“公愤”的BOSS直聘、马蜂窝终于双双更新了其自己的广告版本，让不少观众轻了一口气，直呼“终于可以安静地观看剩下的世界赛事了”。

    没错，知乎并没有更换广告版本。其实，相较于BOSS直聘、马蜂窝的洗脑攻势，同为互联网品牌的知乎，广告在有洗脑成分的同时，却有着清晰的定位和市场思考。

    知乎这则还算稍显“清流”的广告基本上是围绕“知道”来大作文章，新生代演员刘昊然接连发问，然后回到想传达的核心信息：“有问题，上知乎”，这也是此次广告投放的主线，让更多新用户认识到，这是一个可以给他们提供怎样价值的产品。

    据了解，知乎在广告投放前确实进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置，用户可以知道，除了在知乎上寻找答案之外，也可以提问和回答。

    从媒介策略角度来看，知乎选择央视跨平台媒介渠道，直接触达90%以上的中国世界杯观众。而从后期市场反馈看来，也确实实现了品牌认知提升和价值传递的目的。

    眼球经济时代，15秒就能诞生英雄。而在寸土寸金的世界杯广告时段，将自身的核心诉求信息最大化地进行传播，是一种让广告投放效益最大化的有效策略，如此看来，知乎这个引发争议的世界杯广告已经完成了自己的使命。