【IT之窗】

◎王 鹏

    如今，智能手机市场竞争日益激烈，高端科技轮番上阵，手机功能不断完善。各厂商纷纷拿出“压箱底”的技术，力求通过创新与差异化满足消费者个性需求。

    在这股“求新”潮流中，一些手机厂商选择了一条与众不同的道路——复刻经典机型。

    近日，HMD Global推出了2024款诺基亚3210功能机。该机以1999年经典款诺基亚3210为蓝本，在保留原版外观设计的同时整合智能手机功能。

    不仅是诺基亚。2019年摩托罗拉发布折叠翻盖手机Razr，该机外观复刻了自家经典机型Razr V3，在其基础上引入了柔性OLED屏。苹果也有过类似动作，比如第一代iPhone SE沿用了iPhone 5s的外观设计，配置向iPhone 6s看齐。

    市场没有辜负手机厂商的期待。从消费者反馈与销量来看，复刻经典机型凭借其独特的复古设计与实用功能，在智能手机市场激烈的竞争环境中脱颖而出，赢得消费者青睐。2024款诺基亚3210功能机仅开售不到两天就被抢购一空。Razr、iPhone SE等机型均取得了不错的销量。

    那么，手机厂商为何会选择复刻经典机型？这一行为对行业有何启示？

    寄托青春回忆，增强实用功能

    在各大厂商都在绞尽脑汁求“新”的当下，复刻经典机型何以受到消费者热烈追捧？

    短短十几年时间内，手机从传统通信设备成为人人不可或缺的智能化产品。智能手机问世后，手机市场创新日新月异，竞争愈发激烈。那些承载一代人青春回忆的经典产品逐渐淡出大众视野。如今，复刻经典机型成功引发了消费者共鸣。在快节奏的现代生活中，这些经典机型寄托了消费者对青春时代的回忆。

    复刻经典机型的流行也体现出消费者对产品实用性功能的偏好。在功能机时代，传统机型曾凭借独特的设计语言与个性化的功能在市场竞争中脱颖而出。随着智能机的普及，各品牌在硬件配置与设计理念等方面越来越趋同。复刻经典机型在保留原有经典设计的同时，从硬件和性能上进行现代化升级，增强了手机的实用功能。这使复刻经典机型成为兼具情怀与实用性的流行产品，满足了消费者对产品的差异化需求。

    以2024款诺基亚3210为例，它没有预装复杂的操作系统，但支持移动支付、蓝牙连接等实用功能。同时，该机采用可拆卸电池设计，并结合Type-C双面接口，既解决了智能手机电池续航问题，又提升了用户使用的便利性。在智能手机“一统天下”的时代，复刻经典机型的“横空出世”，让消费者有了更多可选择余地，避免“千机一面”，增加了更多个性化、差异化需求表达的空间。

    保留传统设计，满足智能需求

    复刻经典机型之所以能在智能手机市场脱颖而出，不仅是因为简单复制了过去的产品，更是因为厂商借助消费者的怀旧情怀，为产品赋予了新的文化内涵。这加深了产品与消费者之间的情感连接，在当前竞争激烈的市场环境中可谓是另辟蹊径。

    然而对于手机厂商而言，复刻经典机型也面临一定挑战。在如今以智能手机为主流的市场环境下，消费者对手机的功能与体验有了更高要求。与智能手机相比，经典机型能否在如今互联互通的数字化环境中满足用户的使用习惯，成为其面临的问题之一。经典机型的设计理念与市场需求的脱节使得品牌不得不重新审视产品的市场定位。复刻经典机型的难点在于如何将“老味道”融入“新菜肴”。在保留传统设计的同时满足用户的智能化需求，是未来复刻经典机型产品的发展方向。

    重视情感诉求，提升产品品质

    经典机型的再次流行，给手机厂商带来了启示。

    首先，手机厂商要在满足消费者个性化需求的同时，更加重视其情感诉求。手机不仅见证了时代的变迁与电子信息技术的发展，也与消费者产生了情感连接。在手机市场趋同的今天，消费者越来越重视产品的情感价值。因此，未来手机厂商需要更加关注消费者情感需求，将品牌与消费者的情感记忆连接起来。

    其次，手机厂商要在满足当下市场潮流的同时加强创新，提升产品品质。创新是产品的灵魂，品质是产品的核心竞争力。因此，手机厂商一方面要在发挥传统品牌设计优势的基础上，增强产品创新性和科技感，满足消费者在数字化、智能化生活环境中的多场景、多应用需求；另一方面，手机厂商要加强对产品自身质量的把控，提升产品性价比，在智能手机品牌林立的市场环境中以优良的品质赢得消费者青睐。

    （作者系北京市社会科学院副研究员）