◎本报记者 王延斌

    12月上旬，记者从济南高新区了解到，在近日召开的2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会上，济南高新区党工委副书记、管委会常务副主任任广锋对外宣布，该区将进一步打造“北方美谷”，叫响“美妆山东”品牌，提升济南化妆品产业知名度，吸引企业投资落户。

    “北方美谷”概念并不是第一次提出。去年1月，山东省就发布针对化妆品产业的专项实施意见《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》。该意见首次提出“北方美谷”概念。按照规划，“北方美谷”将发挥济南高新区特色化妆品资源和高层次研发技术优势，带领山东化妆品产业走向中高端。

    那么，济南高新区将如何承担起建设“北方美谷”的重任？

    筹划“第三极”，济南高新区有“美丽梦想”

    11月25日，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛现身济南。与颜江瑛一同来到济南的，还有欧莱雅、珀莱雅、上海家化、华熙生物等重点化妆品企业的企业家，以及欧洲化妆品协会、韩国化妆品协会等国际协会组织代表。他们此行的目的是参加行业年度大会。

    这是中国香料香精化妆品工业协会十几年来首次在北方省份举办年度大会。

    国家《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》明确提出，开展品牌创建活动，率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

    放眼全国，广东省是中国化妆品生产企业最多、贸易最发达、产业最完整的“第一极”，已建成“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”等多个化妆品产业聚集地。得益于美妆产业聚集效应，上海也诞生了众多传统美妆国货，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等30余家跨国企业在该市设立总部，其正加快迈向“第二极”。

    济南则正在筹划打造化妆品产业“第三极”。

    沿着济南高新区大正路前行，众多化妆品企业出现在道路两侧。其中，华熙生物透明质酸原料居于行业龙头；福瑞达医药集团以生物医药和健康美业为核心，化妆品、药品、医疗器械、保健食品等协同发展；君泰药业自主研发的玻色因产品生产技术获得国家专利……

    生命科学城是济南高新区生物医药产业承载区，重点发展“医药制造、医疗器械、医美健康、生物工程”四大主导产业。生命科学城因此成为打造“北方美谷”的主阵地。

    在济南高新区生命科学城发展中心主任朱申乐看来，山东省是化妆品消费大省，目前聚集化妆品生产企业180家。其中，济南高新区就有化妆品生产企业30余家，化妆品产品备案数多达1250个，是全球性透明质酸原料生产基地。以透明质酸为基础，济南高新区现已形成涵盖原料、医药、化妆品、美妆器械及其他衍生物生产、研发、销售的完整产业链条。

    掘金化妆品蓝海，政企研“三管齐下”

    从济南玫瑰、菏泽牡丹，到内蒙古燕麦、长白山人参，再到广西茉莉、新疆薰衣草，位于济南高新区的山东半亩花田生物科技有限公司从天然植物原料中提取成分做成化妆品，利用13年时间实现了创新崛起。2022年，该品牌年营收突破20亿元。

    国际咨询公司沙利文发布的报告显示，中国化妆品市场规模由2017年的6305亿元增至2021年的9468亿元，年均复合增长率为10.7%。

    正是看到了这一趋势，济南高新区乐于在化妆品赛道上对辖区企业“扶上马、送一程”。

    据了解，今年10月，济南高新区联合华熙生物共同打造了“世界透明质酸谷”。该项目将“产、研、展、医、商、养”融合到一起，目标指向千亿元规模。

    值得注意的是，2022年“济南市医美抗衰产业集群”入选山东省“十强”产业“雁阵型”集群库。在2022年评选的8个“美妆山东”标杆品牌中，济南“瑷尔博士”“半亩花田”“夸迪”“凌博士”“润百颜”“颐莲”六大品牌上榜。

    记者采访时，山东省药品监管局的一行专家正在济南高新区生命科学城调研。专家们与济南高新区筹划打造一系列平台，其中之一便是山东省食品药品医疗器械创新和监管服务大平台。该平台具备食品药品、医疗器械检验检测等全方位综合功能，并通过先行先试等制度创新，为企业打通审评审批绿色通道，加快产品上市进程。

    打造的另外一个平台是济南市医药创新服务中心。它也是生物医药和医疗器械前置审评审批中心，可通过政策咨询、技术指导等前置服务，解决企业研发创新过程中的“卡脖子”问题，避免重点产品研发注册走弯路，加快产品上市速度。