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杨 仑

    近日，“高端人社”成了大家一个经常提起的词汇。如何在社交朋友圈里发出秀高端、晒品味、炫财富的图片和短视频？现在，这些服务在网上花很少的钱就能买到，在朋友圈打造虚假的“高端人设”已悄然形成一条完整的产业链。

    在快速评价一个人的社会地位、生活状态方面，每个时期都有着不同的标准。或是气质不俗谈吐风雅，或是腰缠万贯挥金似土。在互联网时代，这些又表现在了朋友圈上。有趣的是，曾经淳朴的朋友圈快速异化，甚至衍生出了精装修产业链——只要60元，环游世界、游艇别墅、香车美女的照片应有尽有，ins风、萝莉风的道具一应俱全……

    代为打造朋友圈人设竟然成了产业链，可谓咄咄怪事。但细细想来，虽出意料之外，却在情理之中。毕竟对朋友圈进行“精装修”，有助于营造多金多闲的人设，仿佛孔乙己的长衫，成了身份、社会地位的一种象征。

    朋友圈的虚假人设本身不值得探讨，因为人人皆知沙滩上盖房子终有轰然倒塌的一天。更何况，虚假的照片还存在巨大的侵权风险，消费者也将承担相应的道德成本。此外，当图片被用于微商、网络营销等领域时，不可避免地存在着助纣为虐、欺骗消费者等不诚信、不道德的问题。

    再者，很多商家在推销“素材”的同时，还会搭售吸引异性的方法、教程，不仅让人联想到近来令许多人深恶痛绝的“杀猪盘”，打造虚假人设吸引异性，进而谋取对方钱财等案例。从这个角度看，销售“素材”者还应承担相应的法律责任。

    另一方面，对普通人来说，精心营造朋友圈人设固然无可厚非，但陷入涂脂抹粉、购买“精装修”图片，沉迷于虚假人设中无法自拔，则陷入了消费主义的可怕陷阱中。“人设”的本质是一种象征符号，其形成的内在原因恰恰是消费符号化，而虚假、浮躁的人设，也正是消费主义陷阱的典型特征。

    这种粉饰朋友圈的“新产业”，实际上是功利主义、消费主义披上的一层社交马甲。无论这些被精心打造的人设用于何种目的，显然对个人与社会均毫无益处可言。

    《资治通鉴》中有言：老禾不早杀，余种秽良田。像此类一再改头换面的“新产业”，没有理由任其存活下去。显然，为其提供展示平台的渠道应承担起社会责任，加强对此类擦边球产业的监管，避免其做大，产生恶劣的社会影响。从根本上来说，则需要人们尽快意识到消费主义带来的浮躁、爱慕虚荣等不理智情绪，真正从自身需求出发，形成良好的社会风气，才能让此类产业彻底失去容身之地。