行业观察

本报记者 刘 艳 

    6月25日，海淀法院官网披露，因认为对方恶意诋毁商誉，北京字节跳动科技有限公司（今日头条母公司，以下简称字节跳动）以不正当竞争纠纷为由，将北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司诉至法院，要求二被告停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失1000万元。日前，海淀法院受理了此案。

    字节跳动此番为何要起诉百度？我们又该如何理解今日头条、抖音这些“头条系”频繁发起的诉讼？

    平台发布文章引纠纷，能否构成不正当竞争存疑

    据海淀法院官网消息，原告字节跳动诉称，近期发现二被告在其网站及APP上发布了《碰瓷、卖惨，今日头条正在发动第二次“3Q”大战》的专题栏目。栏目分为“李亮来了”“碰瓷卖惨”等5部分，下有《今日头条碰瓷腾讯，其实马化腾不想战》《今日头条大战腾讯背后：膨胀的张一鸣正在末路狂奔》等14篇文章。文章中包含“无论是春节期间的‘头百大战’，还是如今的‘头腾大战’，今日头条公关频频以碰瓷巨头博得关注，其根本原因还是底气不足”等内容。

    字节跳动认为，二被告上述专题栏目中的文章大部分来自其自有媒体平台“百家号”，文章中有关今日头条的内容均是伪造、虚假和带有误导性的信息，没有任何证据佐证。二被告故意对今日头条进行诋毁、贬损，使今日头条在公众特别是网络用户中的正面评价和关注度降低，在削弱今日头条市场竞争力的同时，强化了二被告的产品和服务优势，使二被告获得竞争优势及不正当利益，构成不正当竞争。

    上述行为是否构成不正当竞争？对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧6月26日在接受科技日报记者采访时表示，百度的被诉行为能否被判为不正当竞争，取决于两点。“其一，该行为是公司行为还是用户行为；其二，相关文章所涉内容是否涉及虚构、编造。”李俊慧认为，如果是公司行为且内容构成诋毁的话，被告就涉嫌构成不正当竞争行为。

    “怼巨头”为快速成长，也为扭转不利局面

    与百度的纠纷，只是今年头条系“开怼”系列动作的一部分。进入2018年，今日头条及其“战友”接连与多家互联网公司“开战”。

    3月10日起，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流。今日头条方面称，微博封杀了抖音。微博方面回应称，一直对各类合作持开放态度，但前提是要遵守规则。

    腾讯重启微视后，与抖音在短视频领域形成竞争关系。5月7日，今日头条创始人兼CEO张一鸣和腾讯控股董事局主席兼CEO马化腾在朋友圈隔空“互怼”。

    5月14日，海淀法院案件快报显示，因认为刘某在知乎上发布的文章《今日头条与木马》恶意诋毁抹黑其网站，今日头条以侵害名誉权为由将刘某、知乎诉至法院，索赔100万元。

    对于头条系近期发起的密集诉讼，知名互联网专家刘兴亮认为，很多互联网公司都是通过“怼巨头”而发展起来的，甚至越打越强。可以说，和巨头大打口水战是后起之秀实现快速成长的一种策略。

    此外，也有人认为这是头条系力图扭转不利局面的对策。IT律师赵占领此前在接受媒体采访时称，抖音、今日头条近期发起的多起名誉权诉讼，基本上一部分是因为被告发布的负面内容比较多，也可能部分文章存在问题。同时，也可以理解成是原告的一种策略，试图通过诉讼来扭转舆论上的被动局面，“这也是不少企业的一贯做法”。