创业故事

    茹晨背了个双肩包，点了杯美式，风尘仆仆。坐下后马上说，来，我们开始吧。

    他来京的行程挺满：参会、参会，第二天还有一个会。

    最近茹晨常分享的主题是格斗铁甲（也就是格斗机器人）。他是创客星球的创始人。而创客星球，是正在热播的网综大片《这就是铁甲》的联合出品方。

    格斗铁甲是创客星球的新尝试，也将是他们继续深耕的市场。

    “本质上说，我们还是一个文娱公司。推动技术和内容深度融合产生新的娱乐体验。”茹晨说，“所有新技术驱动的娱乐形态，我们都会在恰当时机介入，从技术层、产品层再到内容层进行搭建。”

    这套流程，已在格斗铁甲这一品类中得到验证。

    当然，他们还在找寻更多可以进行复制的领域。

    找一个点，让科技和娱乐产生化学反应

    《这就是铁甲》是优酷平台的S级综艺：配备巨资投入、明星制作班底和阿里系全域营销。

    前不久，节目的播放量突破10亿。

    《这就是铁甲》讲述的是铁甲格斗的故事。

    这项运动在欧美发展多年，在国内也有用户群体。央视曾经转播过英国的《机器人大擂台》，这档略显古早的节目在众多80、90后心里留下了印象。创客星球调研发现，六成的80后男生都知道铁甲格斗。

    这是一个兼具科技感和娱乐性的题材，它有成为爆款的潜力。但创客星球没有直接上手做节目。他们走的路线看起来很迂回——从技术开始，从最难的骨头啃起。

    “我们花了很长的时间建官方实验室，把国内能找到的最好的机器人工程师聚到一起，制订出了一套铁甲格斗的技术标准。”茹晨对创客星球的定位很清晰——一家技术驱动的内容公司。

    然后，他们开始自己办机器人格斗比赛，取名KOB（king of bots）。2017年，创客星球举办了首届110公斤级机器人格斗世界杯。“我们花了将近5000万元办这届比赛，这个投入不是欧美能比的。”

    尽管舍得拿钱，但毕竟是新手。既然是世界杯，就要找到足够多、足够牛的参赛选手。如何让大牛们愿意万里迢迢赴华参赛？创客星球的策略是搞定圈子里的老大。他们找到了Robogames的创始人Daivd，David自带选手“流量”，吸引了一波人；这一波人又吸引了下一波人……比赛还请了李连杰做国际形象大使，茹晨说，国外有些顶尖选手，正是他的粉丝。最终，有英国、美国、俄罗斯等多国冠军队伍参赛。

    不过，选手们一开始也没有百分之百信任KOB。有人直言，如果到了现场，发现比赛场地等基础设施建得不符合安全标准的话，他们马上回家。

    “来了一看，哇，简直全球最好。”茹晨笑言。创客星球称自己的战斗舱为国际最高规格，用了100吨特种钢材，由25毫米厚的防弹材料全封闭打造，并增加落槌、电锯、突刺、弹射和火焰等强化比赛效果的场地机关，让比赛安全，还要好看。

    “好看”很重要，因为比赛要以节目形式呈现出来。那档节目叫《铁甲雄心》。

    “好看”的一个关键前提，是铁甲们在比赛时不能频频撂挑子。“所以，我们一定要深度介入。”这届比赛，有400多支国内团队报名，参赛者不需要自备铁甲。创客星球对参赛者提出了如下要求：团队必须要有机器人制造经验，必须有自己的制造场地，需要提交铁甲的设计和制造方案。“方案审核通过之后，我们出资给他们制造机器人。”不只出钱，还一起改进设计方案，帮忙联系国外渠道购买机器人零部件……茹晨说，国内参赛的那二三十台铁甲，其实是创客星球和参赛选手的共同作品。

    参加KOB的队伍，也都跟创客星球签了协议——不允许再参加国内其他类似节目。于是，选手团队也成了创客星球的独家资源。

    要创新，不要套路

    茹晨希望铁甲格斗能让更多人看到，所以，他们要把比赛搬上电视、搬上网络。

    “这项运动是少数能由中国制定标准和规则、全球参与的全民性运动。”因为，只要你来参赛，在我的地盘就得听我的。其实，发展多年的铁甲格斗，已经形成了自己的“套路”。但KOB不想要套路。

    “这个比赛是有最优解的，竖转型机器人相对最有优势，于是你看国外的比赛，赛场上会出现很多竖转机器人。”但茹晨觉得，铁甲运动应该充满奇思妙想，应该有热血和拼劲。

    于是，KOB制定了自己的规则。比如，要求所有种类的格斗机器人都必须在比赛中出现，限制某单一种类铁甲数量。他们还在考虑给创新型铁甲更多“优惠政策”，比如在比赛中给点加分，或者允许铁甲重量适当超标，总之，他们旗帜鲜明地欢迎“不一样”。

    《这就是铁甲》中就有一台形态奇异的铁甲——“金箍棒”。它属于异类机型，还真像一根金箍棒，攻击方式是在地上旋转画圈。这铁甲一直被网友吐槽“战斗力渣”，但茹晨说，它也是可贵的创新呀。

    明年成熟的赛事体系或将成型

    现在，国内的格斗机器人队伍还不算多，百来支，水平参差不齐。

    但在茹晨看来，铁甲格斗一定会走向职业化。和其他体育赛事一样，有职业选手、职业俱乐部，会有观众、有粉丝、有赞助商……赛事将派生出场馆、俱乐部和战队经济等业务，整个市场前景可期。

    “我们预计这个体系明年就能成型。”是不是过于乐观了？“因为运动的核心市场已经转入了中国。最好的比赛在这里，最多的观众在这里。”茹晨很自信。

    其实，网上也有争议，比如吐槽轮式机器人对战并没有太多技术含量，和人工智能结合的程度并不高。

    茹晨接受。他知道铁甲格斗不算高精尖科技，入门简单。但真要造好，也不容易，背后同样需要工业体系的支撑。

    而节目的更大价值，是激发年轻人的兴趣。它不是鼓励每个孩子都来玩铁甲格斗，但它能向每个观众展现机械的美与力量。茹晨透露，铁甲格斗的桌面级机器人8月就要上市。也就是说，节目里出现的那些明星铁甲，比如曾经以一敌二逆风翻盘的国内铁甲“贪吃蛇”，转起来就成为大杀器的旋转型铁甲“极速代码”，都会被制作成迷你版，孩子也能玩。

    顺理成章的，创客星球的下一步是要切入青少年STEAM教育市场。

    但话说回来，创客星球还是一家内容公司。

    他们的下一档节目可能是无人机竞速，整个工业生产流程会和铁甲格斗类似。掌握战队资源，建起技术实验室，就能让这类硬科技综艺变得难以复制。“现在所有内容公司的逻辑，都是把东西越做越难。”茹晨强调，“只有跨界才能建起你的壁垒。”