第二看台

本报记者 史 诗

    武汉白领夏丸子最近用花呗分期购买了一个原价4000元的钱包，每期还款460多元，每期手续费26.26元，分9期付清。“有时想买的东西一般价格较高，分期可以平均每个月的压力。”夏丸子告诉科技日报记者，她还曾在招行商城分期购买过手机、电脑等物品，碰到合作推广期，甚至可以免息。

    当下，越来越多的年轻人热衷分期购物，记者打开分期乐APP，一包9块9的辣条，一支6块9的棒棒糖都能分期购买。

    1月25日，乐信及旗下分期乐商城与苹果、欧莱雅、宝洁等十大国际知名品牌合作，发布了国内首份《2017中国分期购物行为报告》（下称“报告”）。

    90后用户占比86%

    报告显示，分期购物人群呈现年轻化的特征，90后占比超过80%，且以未婚男性为主；分期商品以高客单价刚需品质消费品为主，3C商品占比最高，iPhone是分期榜单上的“头牌”。从趋势上看，分期商品正在从大件到小件转变，分期热度从一线城市到二三四线城市扩散，分期人群从低收入者向中高收入者迁移，分期频次正在从偶发性消费向经常性消费转变。

    其中，20—30岁人群是分期消费的主力，尤以90后居多。分期乐商城用户中，90后占比86%，80后、70后用户占比约为13%。

    此前，京东金融联合各大银行大量发行定制化小白卡，面对90后这些热衷科技、喜欢新奇的消费新生代，各大金融平台直击年轻人的痒点，掀起了个性化消费新主张。

    为何90后更爱分期消费？调研发现，原因可能是90后更依赖移动互联网消费，喜好差异化个性化消费，也愿意为喜欢的东西承担超高溢价，但同时，他们的即期收入与消费需求之间存在不平衡，分期消费能够帮助他们实现跨期消费行为。

    蚂蚁花呗也曾经发布过一项报告显示，近四成（37.4%）的90后把花呗设为支付宝首选支付方式，比85前群体高出11.9个百分比。

    男人比女人更爱分期

    调查还发现，分期购物用户以男性居多，这和大家普遍印象中的女性更爱剁手的情况截然不同。公开资料显示，2017年上半年，中国电商用户中女性占比超过60%，男性用户不到40%。而在分期乐商城，男性用户占比达到75%。

    报告分析，鉴于分期用户主要是未婚年轻用户，所以男性热衷分期，可能是因为未婚阶段男性消费需求大（如恋爱、游戏、社交等）且不会受到另一半的约束的缘故。有调查显示，到了婚后，75%的家庭总消费由女性决策，男性用户网购比例明显降低。

    以欧莱雅为例，分期乐商城成为其男性护肤用品的主要出货渠道之一。在分期乐商城，“欧莱雅男士”销量占比达到62%，而在其他平台，“欧莱雅男士”这一比例仅为32%。

    分期电商优势明显

    分期电商在为消费者提供便利的同时，也通过“电商+金融”模式，将金融与实体经济更完美地结合在一起，成为“新零售”的典型代表。报告称，电商平台和品牌方能够利用分期降低用户购买门槛，同时派生出免息分期、费率折扣等灵活多元的促销方式，能够有效地提升电商销售额。

    当前，商品分期如今已成为各大电商标配，形成百舸争流的局面。去年双11大促期间，蚂蚁花呗、京东白条、任性付、唯品花等信用平台交易规模均有3—6倍的同比增长。

    据全球领先的金融业咨询公司奥纬咨询预测，2016—2020年，以分期电商为代表的中国线上消费金融市场，年复合增长率将达到62%，远远超过中国线上零售市场30%的年复合增长率。

    乐信副总裁刘方表示，消费者对分期购物的热衷程度反映了人们对未来的预期，随着中国经济形势持续向好，居民收入稳步提高，未来几年，国内分期购物规模还将继续走高，成为拉动消费的新引擎。