本报记者 刘 艳

    8月8日晚8时，黑莓重返中国市场。

    TCL通讯、黑莓手机大中华区总经理刘宇宣布：“BlackBerry KEYone将登陆中国市场，它在产品功能上有着巨大的创新和突破。”

    “BlackBerry KEYone被业界认为是‘最后一款具有纯正黑莓血统的机型’。但是作为TCL主导黑莓品牌后的首次发布，这款产品早就曝光过度，它已在国外多个市场上市，兴奋点不足。”手机行业长期观察者柏松说，“我们更关心黑莓在中国怎么活，此次黑莓只能算亮相，整体运作看不到亮点，期待它接下来的动作。”

    黑莓手机曾是安全的代名词，也是高端商务机的鼻祖，物理全键盘设计延续了其手机产品线的整个生命周期。在“9·11事件”中，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼有黑莓功能的手机却成功地进行了无线互联，黑莓自此声名鹊起，2006年，黑莓在美国的市场占有率高达48%。

    就像诺基亚之于芬兰，黑莓一度也是加拿大的一张名片。但是，苹果iPhone的问世，安卓系统手机的异军突起，不仅迅速重塑了整个手机行业，更严重“伤害”了诺基亚、黑莓。

    2016年，黑莓出售手机业务，把安全软件、服务套装、黑莓名称、Logo和品牌资产全都交付TCL，自此，黑莓从硬件向软件和服务企业转型。柏松说：“现在，黑莓的硬件业务在黑莓未来的发展中已无关紧要。所以，从某种角度看，将黑莓这次重返中国市场的举动理解为TCL启动新品牌、发力中高端市场更合适。”

    TCL董事长李东生在今年两会期间接受记者采访时曾表示，希望黑莓手机一两年在全球高端市场占有一席之地。

    “谈何容易。”柏松说，“不管名声多么响亮，黑莓在中国始终是小众品牌，从来都谈不上成功，甚至一直没有‘真正’走进中国市场。此次‘借壳’归来， 中国手机行业却已杀成红海，留给黑莓等新兴品牌的空间有限。不仅如此，TCL通讯除自有品牌之外，虽然还手握Plam、阿尔卡特等多个国际手机品牌，却市场存在感越来越低。 能否借黑莓重整旗鼓，重返一线品牌，是真的需要努力、努力、再努力。”

    通信业主名专家项立刚表示，“黑莓品牌的影响力已大不如前，从国外的售价看，黑莓与TCL联手推出的新款手机受众范围比较小，难以形成有规模的影响。”

    但是，毕竟黑莓还有众多铁粉儿，他们怎么看Blackberry KEYone？

    刘先生说：“黑莓现在就是一款安卓手机，我不会再用。”