■环球短讯

    科技日报讯 （记者蒋秀娟）“最近几年北京举办了奥运会、亚太经合组织峰会、世博会，中国正在树立自己的品牌，自己的国际品牌。今天中国正在改变着世界，世界需要了解中国，中国也需要了解世界。”

    近日，以“重构和引领”为主题的2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典在北京举行，澳大利亚前总理、亚洲协会政策研究院主席陆克文在开幕式上发表主题演讲时说。

    他认为，品牌是一种无形价值，是一种软实力。品牌的形成首先要讲责任、讲质量——服务的责任、产品的质量，要树立对社会的责任，对公共利益的责任。“一个品牌的建立是不容易的，要维护好品牌，需要个人和企业的努力，也需要行业交流和产品法律建设。”

    陆克文表示，品牌人物要有社会责任感，有创新的智慧，有创新的勇气，他们都是自己领域里最优秀的人。“比如，讲到信息产业，大家会想到乔布斯、比尔·盖茨，讲到电子商务就会想到马云、刘强东等，因为他们都是自己领域里的佼佼者。”

    “每一个好的中国品牌都可以成为一个好的中国故事。故事是认识一个国家和这个国家品牌的很好的路径。”陆克文说。