11月30日至明年1月3日，京东农村金融开启“寻找最牛乡村理财达人”活动，正式进军农村理财市场。京东金融将依托庞大的推广员体系和涉农领域合作伙伴，加速京东农村金融战略的实施。

    随着各项惠农政策的实施，农民收入持续增长，理财需求也不断扩大。由于缺乏网络知识以及储蓄习惯的约束，农民很难享受到多样化的理财产品和服务。对此，京东金融通过招募乡村推广员，试点授信，推广白条、小额信贷、金融理财等产品，为农民提供贴身顾问理财的专业的服务。目前，京东已经设置近700家的县级服务中心，乡村推广员超过13万人，覆盖超过12万个重点行政村。此次理财大赛活动涉及全国七大区域，推广员及其推广用户通过京东金融理财活动页购买理财产品，即可参加“最牛乡村理财达人”评比活动。此次理财产品针对农村消费市场特点量身定做，满足了农民的多样化需求。

    作为京东农村电商三大战略之一，京东农村金融深扎农村市场，以产品链为依托，创新方式，提供多产品、多渠道、多层次的农村金融综合服务，推动农村金融的发展，打造农村金融生态圈。目前，针对农村信贷手续繁琐、效率低以及信贷金额低等痛点，京东金融已推出“京农贷”，塑造了农村信贷品牌，在山东和四川仁寿的试点项目取得显著成效。此次农村理财大赛活动，也宣布了京东金融进军农村理财市场，通过“互联网+”的手段，为农户提供便捷的资产负债管理工具。

    遍布全国的13万推广员将成为京东金融农村理财市场的生力军，与此同时，京东农村金融也将结合外部力量，同广大涉农领域的大型农产品渠道销售商、县域电商的龙头企业、农资生产厂商、国际金融公司、世界银行等国际性机构等广泛开展合作，联手打造农村金融生态圈，加速京东农村金融战略实施，构建全产品链的农村金融，覆盖农户从农资采购到农产品种植，再到加工、销售的全产业链金融需求，完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。（陈和利）