国内第一份中国城市阅读指数研究报告8月14日在南国书香节中山分场发布。

    报告显示，随着手机等阅读介质的兴起，阅读外延明显扩大，网民阅读第一途径是手机；纸质书领域，青少年及儿童书籍占据半壁江山；地域看，北上广深人均购书最多，说明经济越发达越重视看书。

    手机成网民阅读第一途径

    从中国城市网民阅读指数看，手机作为新兴移动阅读方式其影响力已经远远超过了纸质图书，除了实体与电子版图书销量方面，在新媒体上也有鲜明体现。首先，统计微博有关阅读话题TOP100，总阅读量达到207.6亿人次，净值突破2亿人次。其次，以“新浪读书”、“人民日报”为代表的话题发起者，其自身粉丝数在100万以上，话题能迅速引起关注、热议，精选微博96266多条，讨论数在1290多万以上，直接关注粉丝数最高可达36多人，不同层次人群均有涉及。最后不同层次的传播覆盖也形成共振效应，以微博为代表的公开、全连接式平台能够迅速传播，；而以微信为代表的社群传播介质则更能表现目标需求的垂直性，二者的传播覆盖面满足了不同层次需求，相辅相成。

    一个现象是，从2012年下半年开始，通过电脑阅读的人数开始下降，通过移动端阅读的人，则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机，占比38.7%，远远高于第二位纸质媒介的27.3%，以及第三位的电脑(17.2%)。人们选择手机阅读，主要理由是：阅读方便和阅读成本低。

    童书占据半壁江山 教育类书籍需求大

    全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说，尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中，适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍，过去一年销量超过1亿册，相当于其他八类书籍的总和。可见，中国最大的图书市场在低龄人群当中，家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育，社会竞争出现提前化趋势。此外，外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位，可见学习工具类、教育类书籍需求最大。

    纸质书价格战趋缓 销量与折扣无关

    具体到纸质书领域，京东网和当当网过去一年的600本畅销书包括33个类别，童书和小说占据最大比例。同时童书的平均价格为68.42元，也是最高，可见价格在纸质书市场并无直接影响，家长很愿意为教育买单。

    在600本畅销书中，有322本畅销书的作者是中国作家，证明原创中文阅读依然是读者的第一选择。美国、英国、日本作家占据翻译中文阅读的前三位，分别占123本、62本、38本，体现出英语文化在全球占主导地位，中日民间文化的接近，也令中国人对日本书籍接受度较高。而中、美、英、日四国作家书籍的平均价格均高于绝大多数其他国家，可见价格和销量无直接关系。

    在折扣方面，实体畅销书集中在5—6折，在较为冷门的阅读领域，如心理学，平均折扣最大，为5.48折，而童书为6.55折。北京、上海等图书出版发达地区，折扣力度也不在前列，以作家国籍来分析，占据畅销书份额最大的中国、美国、英国、日本，均排在折扣力度的中下层，可见纸质书销量和折扣不具有正相关性。

    北上广深最爱阅读 全国阅读氛围不浓

    从地区来看，北上广深占据全国城市图书销量前四，众所周知，这四个城市是中国最发达地区，可以看出，网络图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治经济中心，又兼具超高人口密度，因此总销量和总销量金额远远领先。而湖北作为教育大省，省会武汉市位列城市图书销量第五。

    报告还在国内首次推出“阅读指数”。指数从网络平台着手，统计电商平台书籍销售情况以及新媒体阅读传播、覆盖，分门别类进行指标赋权重计算，从而对比出不同地域在互联网平台阅读状况。阅读指数主要以读者角度为着眼点，使各个地区阅读行为有一定呈现，作为推进全民阅读建设的一个参考。

    根据统计，除了北京、广东、上海，其他城市的阅读指数普遍偏低，这也体现出我国的整体阅读氛围有待增强。（李国敏）