■视点

    2014年冰箱整体市场的需求逐渐以更新为主导，这决定了冰箱市场从功能消费向体验消费时代过渡，也决定了冰箱升级的消费基础。

    2015年上半年，冰箱市场发展平稳，上半年冰箱市场整体销量1856万台，销额498亿元，分别同比上涨2.7%和5.5%。上涨主要依赖线上市场的快速增长带动，线上市场上半年销量291万台，销额47亿元，同比上涨72.1%和71.9%；而随着线上的高速发展，线下市场规模受到挤压，线下市场零售量1565万台，同比降幅4.4%，但是线下结构升级非常明显，销额不降反升，销额451亿元，同比增长1.4%。

    行业来看，冰箱市场产品高端化趋势明显，价格段升级明显，中低价格段产品销售比例降低，中高价格段比例销售在提高，同时大容积、风冷、变频占比也在逐步提高，其中风冷冰箱销额占比达到61.8%，提升10.6%，变频冰消销额占比达到45.3%，提升4.1%。

    十字4门冰箱无疑是冰箱今年最大的风口。奥维数据显示：十字4门冰箱零售规模同比上涨261.3%，十字4门在多门市场销额份额由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升势头依然没有减弱，预计全年在多门市场占比将突破35%。十字4门的异常火爆和三星、海尔进入有直接关系。

    2014年底，三星携一系列高端品系列冰箱杀入十字4门冰箱，带动了十字4门高端大容积产品份额快速拉升；2015年3月底，海尔携两款十字4门冰箱进入，随后又在6月上市两款十字4门冰箱，形成中高端布局。海尔进入十字4门市场可谓是来势凶猛，短短3个月就在十字4门冰箱拔得头筹，销额份额占比32.7%。看趋势，十字4门冰箱仍有很大增长空间，下半年仍是重点关注市场，十字4门超过普通4门冰箱成为多门最主销冰箱的时间节点应该在2016年上半年。

    冰箱仍处在更新换代升级的大趋势中，企业应该紧紧抓住大势，从产品升级角度开发投放新的产品，重点关注十字4门冰箱市场。