■联盟动态

    由国家新闻出版广电总局发起的“中国电视购物联盟”近日正式成立，34家购物频道的运营机构向社会发表了“行业自律公约”。此次，规范性联盟的成立，或将杜绝以往简单粗暴、夸大宣传的电视购物节目现象，实现行业自救。 

    据北京商报报道消息，电视购物行业内乱象丛生，亟须业内具有规范性的操作机构来约束行业行为。近日，中国电视购物联盟宣布成立，34家购物频道的运营机构向社会发表了“行业自律公约”，承诺履行广播电视媒体的社会担当，加大诚信建设，尊重消费者合法权益，引领健康的消费风尚。 

    该联盟由国家新闻出版广电总局批准的30余家电视购物频道自愿组成，既囊括了央广购物、中视购物、环球购物三台中央级媒体所属的电视购物频道，又包括了东方购物、快乐购物、家有购物以及好易购、天鹅购物等诸多地方电视购物频道，基本涵盖了所有官方认可的行业主力军。 

    电视购物联盟的成立就是为了杜绝乱象，制定行业的规范规则，包括维权和行业监督的机制，使这个行业能够更好地向前发展。国家新闻出版广电总局传媒司副司长刘朝荣表示，“联盟的工作重点是抓紧着手行业标准的制定；建立完善维权机制；强化行业自我监督”。 

    随着新型的T2O模式，即“电视剧+电商”的运营模式加入到电视购物节目中，购物内容已经开始与电视剧、综艺节目相结合，购物渠道的多元化也成电视购物节目的发展方向。其中，电商巨头阿里就在利用“天猫盒子”进入电视购物频道。 

    “有明星+粉丝互动效应的综艺节目或有收视率的电视剧等节目内容，将是T2O模式下广告商看重的因素。如同电影行业中大片的衍生品往往卖得更好一样，未来电视节目的盈利差距会越来越大，多数广告商会集中在若干个比较有影响力的节目上。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。