■生活风向标

    在客厅里看一场实况演唱会，正从梦想走到了现实中来。近日，腾讯视频宣布今年Live Music平台将全面升级，全年将直播50场以上演唱会。

    腾讯视频总编辑王娟表示，Live Music希望通过在线方式，让演唱会这种稀缺资源最大化的被用户享受到，成为消费品，并为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。

    数据显示，自去年8月份首次直播汪峰鸟巢演唱会以来，截至目前，腾讯已举办了29场在线演唱会，观看人数覆盖1880万人，播放量突破3.08亿次，单场在线人数最高达219万人，这些数据均创造了在线演唱会的纪录。

    “Live Music平台的全新启动，不但带来全新音乐看法，增强了明星影响力，拓展粉丝互动追星新渠道，更颠覆粉丝被动听歌的地位，让演唱会从“奢侈品”变成娱乐生活的快消品。”王娟说。

    当然，Live Music并不仅仅是演唱会从线下到线上的“搬运工”，最大的区别在于传统线下演唱会所没有的独特互动体验，用户不仅可以在线购买鲜花道具，还可以与网友聊天，参与互动游戏等，甚至能通过投票决定歌手的现场演唱曲目。以不久前的李易峰演唱会为例，网友选出“在现场最想听到的金曲”，李易峰则根据结果，选出排名前10名的歌曲现场演绎。

    有分析人士指出，早期阻碍在线演出节目的缘由之一就是线上传播会吞噬线下票房的可能，但恰好相反，线上演唱会的传播反而会更容易把用户从线上引导至线下。

    而对于音乐产业，在线演唱会模式成功激活和重塑了传统音乐产业的潜在价值。过去，音乐人卖唱片、拍MV、开线下演唱会，在实效性、粉丝体验、传播力上都有所限制，新兴的在线演唱会不但重新点燃了传统音乐业的活力，作为艺人展示的新平台也更直观、更互动，用户更具黏性，商业价值更易得到开发。

    “通过视频技术，让几十万人、几百万人同时在线观看，这对于音乐来讲，是一个很好的机会。”华纳音乐中国区CEO冯珏表示。

    互联网和音乐，从互不干涉到“颠覆”再到“激活”与“反哺”，伴随着互联网行业的角色转换和音乐行业的不断试错与转型，二者之间更为融洽和多元的关系正在形成。在这其中，在线演唱会模式可谓先期探索，其所激发出的无限可能值得期待与探讨。