■视点

主持人 何丹婵

    在“稳增长、调结构”的新常态大背景下，面对频频降临的政策利好，彩电企业一方面要苦练内功——做好产品、渠道，积极运用互联网，帮助企业由销售规模为导向转型为用户规模为导向，稳步朝既定战略迈进；另一方面，要灵活机动、不失时机的抓住政策利好带来的机遇壮大自己。

    首先，应理性认识房地产市场可能出现的回稳。

    虽然目前政府出台了各大利好政策，但中国经济目前已进入“稳增长、调结构”的新常态，这一大环境并没有变。一方面，彩电企业不应完全寄希望于通过房地产市场未来可能出现的爆发式增长，来带动彩电市场规模的增长；另一方面，要精准把握房市变化，对于房地产市场发展较快的城市，可在市场推广层面推出针对性政策。从总部层面，可考虑出台相应的政策、提供一定的资源，为分公司灵活地根据当地市场热点开展终端促销活动提供支撑；从区域分公司层面，要密切关注辖区内房地产市场的变化，适时独立、或联合企业内部不同部门、或联合房企展开专项促销，以提升区域内市场份额。

    其次，政府对小微企业的扶持，对彩电企业而言，是机遇，也是挑战。

    一方面，对于智能电视APP开发、内容、物流服务等彩电周边及内容服务相关行业的新兴小微企业而言，将更容易获得资金。这些企业应当不失时机依靠自身相对竞争优势站稳市场、发展壮大；传统彩电企业可考虑通过与这些企业的合作，提升产品的使用体验和用户黏性以及彩电物流与售后服务质量，这无疑对彩电行业的健康发展是一种促进；另一方面，彩电周边与内容服务领域的新兴小微企业发展壮大后，将直接与传统彩电企业在该领域展开竞争，使得现有彩电企业试图通过彩电周边及内容服务盈利的转型遭遇更大阻力，从这层意义上讲，政府对小微企业的扶持对于彩电企业而言是即将要面对的挑战。

    再次，彩电企业应积极布局、深耕农村市场。

    农村将是未来彩电市场增量的主要来源。奥维数据显示，农村彩电销量份额持续增长，2014年其销量份额为49%，同比2013年增长1个百分点，预计2015年全年这一份额将继续增长到50%。

    进入“全面建设小康社会”阶段，农村获得了多项政策扶持，随着农村基础设施、人民生活水平的持续提高，农村彩电市场新增和更新需求仍将增长。彩电企业一方面要推出符合农村市场需求的产品；另一方面要充发挥互联网以及新技术在农村市场建设中的作用，创造性的开拓、经营农村市场。

    综上来看，新常态下的彩电企业，只有认清形势、苦练内功，灵活机动、不失时机抓住机会发展自己，才能从政策利好中分得一杯羹。