3月20日，A股上市公司中国建筑材料集团有限公司北新集团建材股份有限公司（以下简称北新建材）公布2014年年报：实现营业收入83亿元，同比增长10.8％；实现利润总额16.6亿元，同比增长15.5％；税后净利润14.7亿元，同比增长16.8％。

    过去一年，受房地产等各种因素影响，建材行业市场低迷，北新建材的业绩让人眼前一亮。

    2004—2013年，在没有新增资本金投入的情况下，北新建材连续十年保持每年30％左右的业绩增长，新型建材业务板块的石膏板产能规模从年产4500万平方米（排名中国第三）发展到年产16.5亿平方米，跃居世界第一，目前在全国20多个省市拥有石膏板生产线54条、业务规模达到17.8亿平方米，已发展成为我国最大的新型建材产业集团、全球最大石膏板产业集团。

    北新建材的高速成长得益于一个众所周知的原因——这是中国建材行业第一家将品牌建设提升至公司战略层面的企业。通过实施品牌战略，北新建材在30多年的发展中实现了品牌从无到有、从有到强，2014年连续第五次登上世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”排行榜，品牌价值达264.76亿，位居中国500最具价值品牌第78位。如今，“龙牌”二字已是我国新型建材行业高品质产品的代名词，更被北新建材视为最宝贵的无形资产。

    作为最早一批市场化经营的公司，自上世纪90年代起，北新建材就不断面临激烈的市场竞争和行业国际巨头的挑战。通过对国内外市场和行业的不断研究，北新建材独辟蹊径，以发展工业品、高档品的思路来发展石膏板，将“龙牌”打造为国际高端品牌，制定实施“制高点”战略。

    选择与奥运、世博携手，是北新建材确立此策略后迈出的最为重要一步。凭借过硬技术和个性化服务，北新建材赢得几乎所有奥运项目。2010年上海世博园43个场馆的隔墙、吊顶系统独家石膏板及轻钢龙骨、矿棉吸声板及涂料等产品的供应也被其揽入囊中。如今，从天安门城楼粉刷、人民大会堂改造等国家重点工程，到目前中国第一高楼深圳平安金融中心、上海中心、上海环球金融中心、北京国贸三期、首都机场T3航站楼、天津津门津塔、韩国首尔三星集团总部大楼等“第一高楼地标建筑”，从万达瑞华、三亚红树林、澳门威尼斯人酒店等超五星酒店，到奔驰、宝马等工业厂房园区建设以及部分高档住宅等，全国获得国家级建筑工程奖的建筑90％都采用了“龙牌”系列节能环保新型建材。2014年，北京APEC雁栖湖国际会都、全球最大的建筑单体和会展综合体——上海国家会展中心等都可以看见“龙牌”系列产品的身影。借助标志性工程的影响力和示范作用，北新建材实现了品牌与营销之间的相互助力，进一步提升了品牌影响力。

    抢占地标性工程、大客户领域的全面成功提升了“龙牌”知名度，但对石膏板这种以渠道销售为主的产品来说，将品牌价值转化成实实在在的销量离不开销售渠道的把控。目前，北新建材拥有庞大的经销网络，在全国拥有一级经销商500余家，二级三级经销商上千家。

     抢占产学研制高点则为品牌注入生命力。

    “我们拥有从新产品的概念性研发、低成本生产制造及推广应用的完整技术创新链条，这让技术创新的成果能够从实验室走到市场，转化为现实生产力和实际经济效益，为提升公司的品牌形象不断注入新的内涵。”北新建材副总经理武发德告诉记者，北新建材将每年销售额的3％—4％用于研发，现拥有国家级企业技术中心，十多个专业实验室，建立了博士后工作站、工程硕士站，还与清华大学、同济大学等国内一流院校进行战略合作，建设多个实验室，大力开展应用技术的创新研究，承担了如“环保型装饰装修板材的研究开发”“建筑室内电磁辐射污染控制关键技术研究与示范”等国家科技支撑计划项目，为技术领先提供支撑，不断丰富产品应用体系。截至2014年底，北新建材共申请专利1942项，获得授权1406项，国际专利9项，专利申请量和保有量在建材行业都保持第一，被评为全国知识产权示范创建企业，是全国建材行业唯一入选企业。

    除了实施 “制高点”战略，北新建材还提出了“绿色建筑未来”的发展理念和“用全生命周期的绿色建筑来改善人类居住环境”的品牌主张，全面提升了市场和社会的认同感，为进一步打造具有国际影响力的知名品牌奠定了深厚的基础。

    2006年，中国建筑学会与亚洲建筑师大会特授予北新建材“特别贡献奖”和“应用创新奖”两项大奖。2013年，北新建材被全球石膏协会授予“全球石膏行业年度最佳企业”和“突出贡献奖”。“龙牌”更是业内高端产品的代表：九个产品都已荣获双采证书（采用国际标准和国外先进标准），“龙牌”石膏板、岩棉产品，拥有行业仅有的国家质量银质奖章，连续多年在国家质量抽样检测中名列行业第一。