■视点

    主持人 何丹婵

    今年双11天猫销售数据再上高峰，总销额达571亿元，与去年相比增长一半还不止，在此背景下，小家电的双11销额表现再攀新高。根据奥维数据显示，生活小家电双11单日金额规模高达6亿元，销售170万台。而喜庆战绩的背后，隐藏着小家电各品类差异化的走势。

    电饭煲厂家大力主推新升级产品，影响电饭煲行业均价上涨8个百分点，升至307元/台。另一方面，来自国外的日本象印和韩国福库均价远远高过国内品牌，但在双11大幅折扣促销影响下，品牌市场份额迅速上升至三、四位。而从畅销机型来看，平时高价的机型在双11大幅打折降价，市场份额急剧攀升。

    电磁炉和电压力锅行业发展至今已进入稳定期，产品技术升级遭遇瓶颈，市场竞争主要通过压低价格的手段实现份额上涨，具有成本、规模优势的大企业将加速行业杂牌的淘汰。不管是电磁炉还是电压力锅，在双11期间，行业及主流品牌的均价呈现明显下探趋势，而销额畅销TOP10机型均价也多低于行业均价。

    双11微波炉市场各大品牌陷入厮杀，产品价格同比下滑。其中，格兰仕、美的各展身手，PK异常激烈：奥维咨询（AVC）数据显示，老牌冠军格兰仕依旧强劲，在今年双11微波炉市场的占比为55%；而美的通过新品主推、大力宣传等手段，成功抢占线上市场份额，销额占比上涨19个百分点，达42%，与格兰仕分庭抗礼。而从均价表现来看，格兰仕均价环比下降12.6%，美的产品均价环比上涨8.5%，而行业整体均价呈走低态势。TOP10机型中，有六款被格兰仕占据，四款被美的占据；除一款机械式产品外，其余均为电脑式，大屏智能、智控成为主要卖点，微波炉智能化时代开启。

    九阳包揽销额TOP10全部机型，产品均价也高于行业均价，线上市场销额占比更达到惊人的91%，豆浆机品牌格局是其他品牌夹缝求生存，九阳一家独大，其市场霸主地位短期内难以被撼动。

    在电水壶市场，美的、苏泊尔线上齐发力，份额占比大幅提升，与此同时象印、虎牌等外资高端品牌通过爆款降价操作，单品份额涨幅巨大。而榨汁机作为新品类，品牌纷争激烈，排名更迭迅速，格局仍存较大变数，九阳在掌控豆浆机市场之后，开始发力榨汁机市场，线上销额占比同比增长50%。