从2009年到2014年，双11已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。双11，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节。

    天猫总裁王煜磊表示，双11早已不再是天猫的双11，而是属于全社会、全球的双11。今年的双11将更加聚焦在全球化、无线化的基础上，让我们为之共同建立的商业的生态体系、更加健康有序地发展。

    据了解，今年是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中，不包括淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家，覆盖全球。

    今年双11是阿里集团上市后，向全世界展现电商生态圈魅力的舞台之一。因此，除了天猫之外，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等将国际化业务从Global走向Glocal。

    天猫国际总经理吴倩表示，全球化都会经历Local、Global、Glocal这样一个过程，阿里集团的商业生态触角也会逐渐从满足B、C需求的Local商业生态体系到Global商业生态体系再到Glocal的商业生态体系。

    除了大量的国际商家将在天猫双11期间首发新品、全球特供商品外，天猫国际将通过保税模式，引入更多还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌商；淘宝海外则帮助中国卖家拓展海外市场，覆盖全球的华人市场；速卖通则主要面向全球消费者，主打中国制造零售出口、帮助中国品牌出海，目前覆盖220个重点国家。

    无线化是今年双11另一个重头。这无疑是对年初马云提出的“云+端”战略的检验。阿里巴巴无线化的进程可以延展为无线化、社交化、个性化、本地化四个方面的结合探索。

    作为“端”，除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。当然，这个生态体系里，商家、第三方服务商、线下shopping Mall的全面参与都是对“端”的加强。（陈杰）