目前，在国内啤酒销售市场上，各啤酒品牌竞争激烈，啤酒销售市场的前五名已经占到了市场销售总额的75%，并有望突破80%。在竞争格局已经养成的情况下，啤酒行业的竞争正在从中低端份额争夺向中高端利润的争夺升级，竞争的焦点也从渠道的比拼转变为品牌的比拼和消费者满意度的比拼。面对激烈的市场竞争，燕京啤酒内外兼修，对内打造卓越的产品品质，并通过联手探月工程和中国足协杯等打造品牌文化，取得了非常不俗的成就。在最新的2014年“中国500最具价值品牌”排行榜上，燕京啤酒品牌价值达到了660.76亿元，比去年的502.65亿元增长158.11亿元，增长31.46%。

    在激烈的市场竞争中，只有依靠卓越的产品品质才能让企业立于不败之地。燕京啤酒集团多年来坚持“实力打造精品，科技铸就名牌”的经营方针，引进高精尖设备，精心研究燕京啤酒的独特风味，从国内外啤酒设备生产企业引进了几十条先进生产线，并选购了多套啤酒高端精密检测仪器，实现了对啤酒生产原辅材料、半成品、成品的全方位质量监控，确保燕京啤酒的高质量与安全品质。

    在产品结构方面，燕京啤酒推行1+3的品牌战略，调整产品结构，向中高档产品进军，不断提升中高档产品的质量、数量和品种，扩大全国市场份额，优化产品结构。依靠产品结构调整，燕京啤酒逐步形成了高档啤酒以纯生为代表、中档啤酒以鲜啤为代表、普通啤酒以清爽为代表的产品线，同时研发出原浆白啤、黑啤、无醇啤酒，产品结构更加合理，吨酒收入水平明显提高。上半年燕京啤酒中高档啤酒销量增长11.8%，占比达到37.6%，提高2.55个百分点。结构调整带来了销售收入的增长，上半年实现销量307万千升，同比增长4.19%；营收增长5.3%至77.57亿元，净利润增长5.81亿元，增幅高达10.3%

    品牌是企业发展的生命线，没有品牌文化的企业在市场上将失去竞争力。燕京啤酒多年以来一直坚持“发展民族工业、争创民族品牌”，秉承对员工、消费者、国家和社会负责任的态度，诚实待人，积极参与公益事业，追求最大限度地回报社会，积极履行国企社会责任，从而树立了良好的品牌形象。燕京啤酒集团多次向冻雪灾地区、四川汶川地震灾区、困难职工捐助善款，赢得良好的社会效应和市场好评。相继成为2008年北京奥运会的赞助商和中国探月工程官方合作伙伴，为国家盛事尽一份微薄之力，展现着民族企业强烈的社会责任感。

    在为消费者提供优质的产品的同时，燕京啤酒还致力于在消费者中传播快乐。多年来，燕京啤酒已经形成了与消费者分享快乐，无论是一年一度的啤酒文化节，还是形式新颖的啤酒花园，燕京与消费者共享幸福生活的时时刻刻。2014年燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商，推动全民足球和快乐足球运动的发展，将快乐足球的激情和享受啤酒的清爽滋味结合起来，让民族啤酒注入时尚、健康、积极、充满活力的体育精神，提升燕京啤酒的品牌文化。作为民族啤酒工业的领头羊，燕京啤酒将自身的发展与国家盛事结合起来，时刻不忘回报社会的品牌文化赢得了消费者的信赖与支持，全国啤酒行业消费者满意度测评结果显示，燕京啤酒位列消费者满意度前二，产品更是远销世界40多个国家和地区，实现了燕京啤酒品牌的国际化。（张伟云）