主持人 何丹婵

    ■视点

    今年中秋作为金九银十促销旺季的开端，由于和国庆黄金周相隔22天，有效地削弱了国庆黄金周对中秋节的影响，家电市场势必是激战连连、战火四起。

    聚焦厨电市场和小家电市场，似乎较大家电更受消费者关注。如果说五一、十一是以放松、旅游为焦点的话，中秋节的特色就是回家、团圆。回家团圆自然少不了采购礼品，琳琅满目、功能各异的小家电受到很多年轻人的青睐，尤其那些操作简便、实用性强的小家电产品更是成为了年轻消费者孝敬父母的首选。

    近期市场一直增速领先的水果原汁机、无网豆浆机、自动清洗豆浆机、全自动面包机、面条机更是占据节日市场的黄金位置。今年的小家电市场与以往有很大的不同，随着厂商的技术革新，产品的便捷性得到极大的改善，均价也较去年有所增长。奥维咨询（AVC）数据显示：面包机类（不含多士炉）、料理机类、电饭煲类的单品均价有了较大幅度的提升，厂商也得到可观的回报。

    小家电市场竞争由起初的单纯价格竞争逐渐向品质、智能、人性化的竞争转变，小家电消费群体的年轻化、理性化为注重消费者研究及不断创新研发的生产制造企业提供了广阔市场。

    小家电撬动大市场，小家电之小，小到能过百亿销售额的品类屈指可数，小家电之大，大到所有家电企业争相进入分食近两千多亿的巨大蛋糕。随着小家电各品类国家标准的陆续出台，消费者成熟化和理性化，产品马太效应凸显，美的、九阳、苏泊尔等品牌占据较高份额。但丰富多样销售渠道和广阔巨大的市场也为一些专注品质和消费者体验的品牌提供无限可能，东菱、小狗、小熊、SKG等品牌依靠新兴的销售渠道正在快速崛起。